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Naming que puede derrapar

Desde que nos dedicamos a la creación de nombres hemos pilotado cientos de proyectos. La inmensa mayoría con éxito. Pero algunos de ellos, por qué no reconocerlo, no terminaron bien. Otras veces, a pesar de que llegamos a la meta, el proceso no fue coser y cantar y se alargó más de lo que hubiéramos querido al encontrarnos obstáculos importantes durante el camino.

El burro delante, para que no se espante. No vamos a eludir nuestra responsabilidad. Seguramente, los primeros culpables cuando un proyecto de naming no sale bien somos nosotros, los y las namers. Tal vez nuestro talento creativo no estuvo a la altura de las expectativas del cliente o sencillamente no dimos con la tecla a pesar de haber generado, pongamos por caso, 2.000 propuestas de nombres. O quizás simplemente no supimos convencer con nuestras recomendaciones; por ejemplo, que apostaran por un determinado gran nombre de marca aunque no tuviera el .com libre.

No obstante, por la experiencia en nuestro trabajo, hemos identificado una serie de situaciones que, si se dan, pueden comprometer un proyecto de creación de nombres de marca. Leer más

Claves del éxito o fracaso en naming (2)

Empresa de namingEn nuestro anterior post os hablábamos de la importancia que tiene el nombre en la construcción de la marca y de los dos primeros puntos que hay que tener en cuenta a la hora de crearlo, la FACILIDAD del nombre y la COHERENCIA con lo que está nombrando, si queremos que nuestra marca no empiece con el pie izquierdo en el mercado. Pero quedan dos elementos importantísimos que no debemos olvidar cuando estemos ante el reto de crear un nombre de marca: Leer más