Arxiu d'etiquetes:

Naming que pot derrapar

Des que ens dediquem a la creació de noms hem pilotat centenars de projectes. La immensa majoria amb èxit. Però alguns, per què no reconèixer-ho, no van acabar bé. Altres vegades, malgrat que vam arribar a la meta, el procés no va ser bufar i fer ampolles i es va allargar més del que haguéssim volgut en trobar-nos obstacles importants durant el camí.

El burro sempre va al davant. No eludirem la nostra responsabilitat. Segurament, els primers culpables quan un projecte de naming no surt bé som nosaltres, els i les namers. Tal vegada el nostre talent creatiu no va estar a l’altura de les expectatives del client o senzillament no la vam encertar malgrat haver generat, posem per cas, 2.000 propostes de noms. O potser simplement no vam saber convèncer els clients amb les nostres recomanacions; per exemple, que apostessin per un determinat gran nom de marca encara que no tingués el .com lliure.

No obstant això, per l’experiència en la nostra feina hem identificat una sèrie de situacions que, si es donen, poden comprometre un projecte de creació de noms de marca. Continuar llegint

Els límits legal del naming pocavergonya


L’esperit trencador, la irreverència o la provocació poden ser enfocaments molt potents a l’hora de crear un nom de marca. Fins que te les tens amb l’oficina de registres. 

Alguns pares audaços, d’aquests que decideixen posar-li Lobezno-José al seu fill i acaben a la brega amb el funcionari de torn, saben que registrar un nom “diferent” pot ser un tràngol complicat.

És Lobezno-José un nom ofensiu per a la criatura? És confús per a l’administració? Qui ho sap. Al final, tot depèn del criteri subjectiu de la persona que estampa el segell en el paper.

En el Registre Civil, com a totes bandes, les lleis estan per a ser interpretades. I en el registre de marques no anaven a ser menys.

Continuar llegint

10 noms de marca d’origen curiós (i 10 lliçons que en podem treure) – 2ª part

Per sort, i per molt que ens obstinem els professionals del sector, això de la creativitat segueix sense tenir manual d’instruccions. I tècniques d’allò més casual com reciclar idees pròpies i d’uns altres, tenir descaradura i jugar al xampurreig idiomàtic poden ser qualitats excel·lents si et dediques a això d’anomenar marques. Per a mostra, compartim amb vosaltres 5 nous casos de naming d’origen (aparentment) poc expert i d’èxit (totalment) inqüestionable. Continuar llegint

10 noms de marca d’origen curiós (i 10 lliçons que en podem treure) – 1ª part

No sé si està bé que ho diguem nosaltres, però cal reconèixer-ho: alguns casos d’èxit demostren que, de vegades, l’espontaneïtat, la intuïció o l’atzar tenen més pes que l’experiència en la creació d’un nom de marca poderós.

Llavors, a fer punyetes les agències? Ni parlar-ne! Ningú millor que nosaltres, escarrassos d’aquest noble ofici, per inspirar-nos en els ‘intrusos del naming’. En comptes de negar el seu talent, preferim aprendre dels seus peculiars mètodes creatius per així aconsellar encara millor els nostres clients.

Com a mostra, hem analitzat 10 casos d’èxit del naming aparentment més ximple. I aquestes són les conclusions que n’hem tret: Continuar llegint

PUNTA ESTE: naming amb ADN murcià

Captura de pantalla 2016-03-18 a les 18.40.59

No és cap secret que ens encanta anar de canyes i que una cerveseta ben freda acompanyada d’una bona lectura o conversa és la nostra feblesa. Així que podeu imaginar-vos què feliços ens va fer que ens triessin fa uns mesos per fer el naming d’una nova cervesa que el febrer passat va arribar al mercat.

Amb aquesta delícia de projecte, a més de gaudir-ne molt, hem pogut conèixer a fons la marca Estrella de Levante, una companyia cervesera que ens ha sorprès gratament per ser un element important de la identitat, la cultura i la societat murcianes. Continuar llegint

Womala passa a anomenar-se B·WOM de la mà de Neimik

Ja ho diu la dita popular: les presses no són bones conselleres, i és que una decisió important presa en aquestes circumstàncies pot no ser l’òptima o fins i tot pot arribar a ser equivocada. I això és el que els va passar a les dues creadores d’una aplicació capdavantera de coaching per a la millora del sòl pelvià femení, quan van escollir un nom poc adequat per anomenar la seva startup. El fet d’anar, en certa manera, a corre-cuita unit a la seva poca experiència en la creació de marca, les va portar a sortir al mercat amb Womala, un nom alegre, optimista, que en principi centra bé la naturalesa de servei orientat a la dona, però que té connotacions semàntiques no desitjades per al producte/ servei. I és que a més que en castellà podria relacionar-se amb un adjectiu negatiu, en anglès recordava molt a womale, que en argot és un terme bastant ampli usat per a referir-se a transsexuals, hermafrodites o andrògins, la qual cosa distorsionava el target principal de l’app, les dones, i podia suposar un fre en els països angloparlants.

B·WomPerò, continuant amb les dites de la cultura popular, rectificar és de savis, i això és el que van fer aquestes tres emprenedores amb bon criteri. Quan van ser conscients del seu problema amb el nom van decidir redirigir la situació, fer les coses bé i amb la calma necessària en tot procés de creació de marca, i es van confiar en nosaltres per dur a terme el renaming de la seva empresa.

I així és com neix B·Wom, un nom internacional, amb personalitat 2.0., fresc i dinàmic, que convida les dones adultes a sentir-se vitals i conscients del seu poder, en aprendre a superar les dificultats pròpies de la condició femenina, guanyant així en felicitat, confiança i qualitat de vida. També són les sigles angleses de By Word Of Mouth (que significa “de viva veu, oralment”), la qual cosa connecta molt bé amb la proximitat, amigabilitat i confiança que l’empresa vol transmetre en tot moment.

I sembla ser que B·Wom ha entrat amb bon peu al mercat nacional i internacional perquè ha creuat l’oceà i ha aconseguit tancar amb èxit una ronda de finançament, aconseguint fins i tot més del que esperàven. A més a més, el ritme de descàrregues de l’aplicació creix diàriament.

Ja ho deia Unamuno, “el progrés consisteix en el canvi”, i en aquest cas, el canvi de nom era necessari per progressar i arribar molt lluny.