Arxiu d'etiquetes:

La ciència del “moment Eureka”

creació de nomsAl llarg del temps s’han explicat multitud d’històries d’“epifanies creatives” en les quals, de sobte, algú que està embussat intentant resoldre una gran qüestió troba la il·luminació en el fet quotidià més ximple i canvia la història gairebé sense despentinar-se.

És el que se sol anomenar el “moment eureka”, en honor al relat de l’epifania creativa per excel·lència: el bo d’Arquímedes ficant-se en la banyera plena fins a la vora i revolucionant la història de la ciència en adonar-se que havia deixat el bany perdut d’aigua. Segons la història, el geni, en comptes de maleir els déus de l’Olimp i córrer a buscar el pal de fregar, va aprofitar la inundació per descobrir la manera de mesurar el volum i la densitat d’un cos irregular, i després es va llançar als carrers de Siracusa, joiós i un, a fer públic el seu descobriment al crit d’“eureka”, que en grec significa alguna cosa així com “ho he trobat”. Continuar llegint

Claus de l’èxit o el fracàs en naming (2)

empresa de naming

En l’article anterior us parlàvem de la importància que té el nom en la construcció de la marca i dels dos primers aspectes que s’han de tenir en compte a l’hora de crear-lo si volem que la nostra marca no comenci amb el peu esquerre al mercat: la FACILITAT del nom i la COHERÈNCIA amb allò que s’està anomenant. Però hi ha dos elements més importantíssims que no hem d’oblidar quan som davant del repte de crear un nom de marca: Continuar llegint

“Un gir en positiu al conflicte”, tagline creat per a Gira

branding verbalGIRA és una empresa especialitzada en la resolució alternativa de conflictes, amb un nom corporatiu ric en contingut, que compleix un rol bilingüe en significar el mateix en castellà i català (a més, en aquesta llengua té un plus semàntic afegit perquè ‘gir a’ significa ‘gir cap a’) i projecta una personalitat fresca i innovadora per a un sector dominat per sigles, patronímics i noms més descriptius.

Però el nom escollit per la companyia tenia una feblesa: no era gaire distintiu perquè el registre és ple de marques amb la partícula “gira” i el concepte generava connexions no desitjades amb altres sectors en identificar-se sovint amb empreses turístiques o d’espectacles.

Això significa que GIRA és un mal nom? Continuar llegint

Un nom que aspira a tot?

En un dels intermedis comercials de la Super Bowl 2014 va fer la seva aparició pública una nova marca, una startup de serveis financers de nom Aspiration que es llançarà aquesta primavera. I es va donar a conèixer a través d’un anunci d’intriga que imita el mític anunci 1984 amb què Apple va presentar-se al món en l’edició de la Super Bowl de fa 30 anys.

Segons explica Andrei Cherny, fundador de Aspiration Investments, la raó del seu particular homenatge a l’anunci d’Apple és la voluntat de transmetre la idea que Aspiration va a democratitzar el món de les inversions de la mateixa manera que se suposa que ho va fer amb els ordinadors el gegant de la poma.

Fins avui la nova startup és poca cosa més que un nom i l’expressió de la seva promesa de marca: bringing elite investments to everyday investors. Quant al naming, no m’acaba de convèncer l’elecció d’una paraula el significat de la qual pot acabar tornant-se en contra seva. Aconseguirà l’empresa alguna vegada arribar a conquistar els seus anhels o es quedarà, a manera de premonició, en etern aspirant? Em sembla escoltar els perdedors d’una final: “aspiràvem a tot, però no va poder ser”. D’altra banda, si admetem el principi que diu que un nom de marca és l’inici d’una història, em sembla que Aspiration ha desaprofitat una ocasió immillorable per començar a construir-ne una de pròpia davant una audiència de milions d’espectadors. Ben segur que amb l’anunci ha aconseguit la notorietat que buscava, però no sé si és una bona estratègia començar a explicar la teva historia evocant la que ja van explicar altres i ja fa 30 anys. Quan arribi la primavera, estarem atents per veure com continua la història.