Archivos de la Etiqueta: Palabras

Nombrar con los cinco sentidos

24584103115_bdc9a6b4f5_b

Sabe mal, pero algunas palabras tienen los días contados. En el patíbulo lexicológico esperan su turno, resignadas, niqui, tomavistas, jopé, descocada, dandi, cuchipanda, macanudo, tronco y cáspita. Cabizbajas, comparten cigarrillos sin parar porque pertenecen a un mundo en vía de extinción en el que fumar era lo normal. Un poco más atrás, haciéndose la loca por si cuela y evitando fumar para reivindicar su actualidad (la condenada defiende que es moderna porque aún está ligada a una tecnología y un oficio vigentes) está aviador. Pero no colará. De la selección natural lingüística no te salva ni Scorsese. El Box Office es un aval demasiado efímero. Y aviador finalmente tendrá que aceptar que, como sus compañeras de patíbulo, es una palabra moribunda.

Sí: las palabras la palman. Es ley de vida. Muchas mueren porque las cosas a las que representan desaparecen del mundo. Como los guateques o las enaguas. Otras simplemente porque pasan de moda y dejan de aparecer en los medios (¿alguien, aparte de Jesús Vázquez, se acuerda de “Hablando se entiende la basca”?). Hay términos que languidecen al verse substituidos por el típico anglicismo traicionero, que cuando aparece por estas latitudes se las lleva a todas de calle porque lo guiri siempre nos parecerá más trendy o más fashion. Y también están esos vocablos que, demasiado anclados en la mentalidad de la época del fumar, acaban siendo relevados por palabras políticamente más correctas (aunque hay un movimiento de resistencia que aún no ha conseguido ser derrotado. Por eso Baltasar sigue siendo para muchos el rey negro). Leer más

Naming y terminología

Los creativos de nombres de marcas que conozco proceden de mundos profesionales muy diferentes. Unos son periodistas, otros publicitarios, también hay quienes son músicos, químicos, poetas, autores teatrales o filólogos. Pero lo que cuenta sobre todo, como ya expliqué en un artículo anterior, ‘El buen namer’, es que todos reúnen un conjunto de características que los hacen ser buenos nombradores.

Yo me inicié en el naming cuando me dedicaba a la terminología. Entonces lo vi como un hecho natural. Como que uno de los campos de interés de la terminología tiene que ver con la creación de neologismos, pensé que esto no debía de estar muy alejado del arte de crear nombres para nuevos productos y marcas.

Desde entonces, mi dedicación al naming -entendido como disciplina y como proceso estratégico y creativo- no sólo me ha servido para confirmar aquella intuición, sino que también me ha permitido descubrir más puntos de contacto o ciertos paralelismos con el trabajo terminológico:

Naming i terminología_cast

Jordi García @Thinkcopy

De ziritione a paterning: las palabras que inventa la publicidad

ziritione

La creación de nuevas palabras es una práctica habitual en publicidad. Una de las tareas que se suele encomendar a los redactores de las agencias es la generación de nombres de todo tipo, para productos, promociones, acciones de marketing interno, etc. Pero a menudo también se recurre a la creación de neologismos para utilizarlos en campañas de publicidad como eje de comunicación central o como un elemento textual más. Sea como sea, el objetivo principal es llamar la atención, crear notoriedad y facilitar el recuerdo a través de la asociación de la palabra inventada con el producto o la marca. Leer más

Nace NEXPOINT TRAVEL para llegar muy lejos

naming empresaAcabamos de recolectar un nuevo fruto de nuestro NeimTree, el árbol de los nombres, y esta vez nos ha salido con espíritu viajero, pues sólo brotar ha cruzado el océano y se ha plantado al otro lado del charco. Y es que NEXPOINT TRAVEL ha llegado al mundo de la mano de Transrutas, mayorista de viajes española con 50 años de vida y sobrada experiencia, para convertirse en una marca internacional bajo la que comercializar sus circuitos europeos y asiáticos en el mercado latinoamericano. Leer más

La madurez de las palabras

Hay palabras que parecen surgir de la nada para acompañarnos en el fragor de la actualidad rabiosa, denominadores de futuro incierto y sin más pasado que aquello a lo que parecen referirse. Y que sin embargo engañan.

No hace mucho descubrí el término “infobesidad” en un artículo sobre el papel del periodismo en la era de Internet. La palabra hace referencia a la sobrecarga informativa de nuestros tiempos. La tomé por un neologismo, algo así como una variación de la palabra “infoxicación”, que sirve para hablar más o menos de lo mismo y que muchos creemos que  también ha nacido anteayer, a raíz del auge de Internet y las redes sociales. Y por eso me sorprendió mucho enterarme poco después de que  “infobesidad” es un término que acuñó en 1970 el escritor Alvin Toffler en su novela “Future Shock”. Y también que la trendy “infoxicación” es una palabra con más historia de lo que aparenta: fue usada por primera vez por el especialista en información Alfons Cornella en 1996, nueve años antes de que Facebook empezara a funcionar. Leer más

Ubiqual, primer fruto del árbol de los nombres

crear nombre de marca

Ya hace unos meses plantamos las semillas de un árbol muy especial, el NeimTree, al cual hemos dedicado cada minuto de nuestro tiempo. Lo hemos cuidado, lo hemos mimado, con paciencia, constancia, palabras bonitas y dedicación plena, sabiendo que todo necesita esfuerzo y tiempo para germinar y florecer. Primero echó raíces y, como el arraigo era fuerte, empezó a crecer y a extender sus ramas, y en poco tiempo fueron saliendo sus hojas. Y hoy, nuestro árbol, nos ha brindado una alegría frutal que nos ha dejado un gran sabor de boca y, por ello, os lo queremos mostrar. Leer más