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De ziritione a paterning: las palabras que inventa la publicidad

ziritione

La creación de nuevas palabras es una práctica habitual en publicidad. Una de las tareas que se suele encomendar a los redactores de las agencias es la generación de nombres de todo tipo, para productos, promociones, acciones de marketing interno, etc. Pero a menudo también se recurre a la creación de neologismos para utilizarlos en campañas de publicidad como eje de comunicación central o como un elemento textual más. Sea como sea, el objetivo principal es llamar la atención, crear notoriedad y facilitar el recuerdo a través de la asociación de la palabra inventada con el producto o la marca. Leer más

La madurez de las palabras

Hay palabras que parecen surgir de la nada para acompañarnos en el fragor de la actualidad rabiosa, denominadores de futuro incierto y sin más pasado que aquello a lo que parecen referirse. Y que sin embargo engañan.

No hace mucho descubrí el término “infobesidad” en un artículo sobre el papel del periodismo en la era de Internet. La palabra hace referencia a la sobrecarga informativa de nuestros tiempos. La tomé por un neologismo, algo así como una variación de la palabra “infoxicación”, que sirve para hablar más o menos de lo mismo y que muchos creemos que  también ha nacido anteayer, a raíz del auge de Internet y las redes sociales. Y por eso me sorprendió mucho enterarme poco después de que  “infobesidad” es un término que acuñó en 1970 el escritor Alvin Toffler en su novela “Future Shock”. Y también que la trendy “infoxicación” es una palabra con más historia de lo que aparenta: fue usada por primera vez por el especialista en información Alfons Cornella en 1996, nueve años antes de que Facebook empezara a funcionar. Leer más

Naming sin malos humos

naming para empresas

Últimamente me acuerdo de un viejo amigo que solía decirme que en Andalucía le dabas una patada a una piedra y salía un bar. Y es que en Barcelona está pasando algo parecido: chutas un adoquín y aparece una tienda de cigarrillos electrónicos. Es tal la proliferación de este nuevo artilugio que en cada chaflán puedes encontrar un nuevo negocio con su rótulo y nombre nuevos, lo que, como no podía ser de otra manera, me encanta. Leer más