Archivos de la Etiqueta: Marca

PUNTA ESTE: naming con ADN murciano

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No es ningún secreto que nos encanta ir de cañas y que una cervecita bien fría acompañada de una buena lectura o conversación es nuestra debilidad. Así que podéis imaginaros qué feliz nos hizo que nos eligiesen hace unos meses para hacer el naming de una nueva cerveza que el pasado febrero llegó al mercado.

Con esta delicia de proyecto, además de disfrutarlo mucho, hemos podido conocer a fondo la marca Estrella de Levante, una compañía cervecera que nos ha sorprendido gratamente por ser un elemento identitario importante de la cultura y sociedad murcianas.  Leer más

Nombrar con los cinco sentidos

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Sabe mal, pero algunas palabras tienen los días contados. En el patíbulo lexicológico esperan su turno, resignadas, niqui, tomavistas, jopé, descocada, dandi, cuchipanda, macanudo, tronco y cáspita. Cabizbajas, comparten cigarrillos sin parar porque pertenecen a un mundo en vía de extinción en el que fumar era lo normal. Un poco más atrás, haciéndose la loca por si cuela y evitando fumar para reivindicar su actualidad (la condenada defiende que es moderna porque aún está ligada a una tecnología y un oficio vigentes) está aviador. Pero no colará. De la selección natural lingüística no te salva ni Scorsese. El Box Office es un aval demasiado efímero. Y aviador finalmente tendrá que aceptar que, como sus compañeras de patíbulo, es una palabra moribunda.

Sí: las palabras la palman. Es ley de vida. Muchas mueren porque las cosas a las que representan desaparecen del mundo. Como los guateques o las enaguas. Otras simplemente porque pasan de moda y dejan de aparecer en los medios (¿alguien, aparte de Jesús Vázquez, se acuerda de “Hablando se entiende la basca”?). Hay términos que languidecen al verse substituidos por el típico anglicismo traicionero, que cuando aparece por estas latitudes se las lleva a todas de calle porque lo guiri siempre nos parecerá más trendy o más fashion. Y también están esos vocablos que, demasiado anclados en la mentalidad de la época del fumar, acaban siendo relevados por palabras políticamente más correctas (aunque hay un movimiento de resistencia que aún no ha conseguido ser derrotado. Por eso Baltasar sigue siendo para muchos el rey negro). Leer más

Womala pasa a llamarse B·WOM de la mano de Neimik

Ya lo dice un dicho popular: las prisas son malas consejeras, y es que una decisión importante tomada en estas circunstancias puede no ser la óptima o incluso puede llegar a ser equivocada. Y esto es lo que les pasó a las creadoras de una aplicación puntera de coaching para la mejora del suelo pélvico femenino, cuando escogieron un nombre poco adecuado para nombrar su startup. El hecho de ir, en cierta manera, a salto de mata unido a su poca experiencia en crear marca, las llevó a salir al mercado con Womala, un nombre alegre, optimista, que en principio centra bien la naturaleza de servicio orientado a la mujer, pero que tiene connotaciones semánticas no deseadas para el producto/ servicio. Y es que además de que en castellano podría relacionarse con un adjetivo negativo, en inglés recordaba mucho a womale que en slang es un término bastante amplio usado para referirse a transexuales, hermafroditas, andróginos…etc, lo que distorsionaba el target principal de la app, las mujeres, y podía suponer un freno en los países angloparlantes.

B·WomPero, siguiendo con la cultura popular, rectificar es de sabios, y eso es lo que hicieron estas tres emprendedoras con buen criterio. En cuanto fueron conscientes de su problema con el nombre decidieron redirigir la situación, hacer las cosas bien y con la calma necesaria en todo proceso de creación de marca, y se pusieron en nuestras manos para llevar a cabo el renaming de su empresa.

Y así es como nace B·Wom, un nombre internacional, con personalidad 2.0., fresco y dinámico, que invita a las mujeres adultas a sentirse vitales y conscientes de su poder al aprender a superar las dificultades propias de la condición femenina, ganando así en felicidad, confianza y calidad de vida. También son las siglas inglesas de By Word Of Mouth (que significa “de viva voz, oralmente”), lo que conecta muy bien con la cercanía, amigabilidad y confianza que la empresa quiere transmitir en todo momento.

Y parece ser que B·Wom ha entrado con buen pie en el mercado nacional e internacional, pues ha cruzado el charco y ha conseguido cerrar con éxito una ronda de financiación, alcanzando incluso más de lo esperado, y además el ritmo de descargas crece a diario.

Ya lo decía Unamuno, “el progreso consiste en el cambio”, y en este caso, el cambio de nombre era necesario para progresar y llegar muy lejos.

Naming sobre ruedas

crear nombre de marca

Tal vez uno de los sectores económicos donde el naming de los productos tiene mayor repercusión por su notoriedad es en el de la automoción. Del 4 al 19 de octubre está celebrándose el Salón de l’Automobile de París, una de las citas más importantes del mundo del motor.

Junto a los nombres de modelos históricos o plenamente consolidados en el mercado, en este salón encontramos nuevas denominaciones que en su conjunto constituyen un resumen de las diferentes tipologías de nombres. Según su semántica: descriptivos (Dacia Sandero Black Touch), asociativos (VW Golf Alltrack, Citroën C1 Urban Ride, Seat León X-Perience), evocativos (Jeep Renegade, Nissan Pulsar, Aston Martin Vantage), abstractos (Renault Eolab), de origen toponímico (Aston Martin Lagonda) o patronímico (Citroën DS3 Ines de la Fressange, Opel Karl). O según su morfología: simples, compuestos, numéricos, alfanuméricos.

Mención aparte merecen los nombres de los prototipos o concept cars, nomenclaturas de laboratorio que podríamos calificar de efímeras porque a menudo su denominación no será la que finalmente designe el coche que se producirá en serie. Cuando se trata de prototipos, muchas marcas añaden el descriptor concept al nombre del modelo (BMW x5 eDrive Concept, Mitsubishi Outlander Concept-S, Honda Civic Type R Concept II, Audi TT Sportback Concept); otras veces los bautizan con nombres que denotan claramente que se trata de automóviles conceptuales (Ssang Young XIV, Lamborghini Asterion LPI 910-4); algunas, en cambio, apuestan por denominaciones más sugerentes (Citroën DS Divine, Citroën Airflow, Peugeot Exalt, Peugeot Quartz).
En definitiva, en este escaparate único donde admirar las últimas realizaciones de las grandes marcas, muchos visitantes pueden descubrir nombres de nuevos modelos y empezar a utilizarlos, pronunciarlos, recordarlos o, al menos, intentarlo (Bugatti Veyron 16.4 Grand Sport Vitesse “Ettore Bugatti”).

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PICK’MENTS, un fruto multicolor nace en el árbol de los nombres

Nombre para empresa¡Estamos de enhorabuena! Con la primavera ha brotado un nuevo fruto en nuestro NeimTree. Éste es muy llamativo, tiene vivos colores, es muy refrescante y su denominación es PICK’MENTS.

Y es que PICK’MENTS ha florecido para dar nombre a una empresa, situada en la ciudad barcelonesa de Esparreguera, que ofrece servicios de impresión y diseño gráfico integral. Es un nombre sencillo, internacional, al alcance de todo el mundo, público general y profesionales, y al que se le ha dotado de cierto carácter catalán con el objetivo de acercarlo al target local.

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Nace NEXPOINT TRAVEL para llegar muy lejos

naming empresaAcabamos de recolectar un nuevo fruto de nuestro NeimTree, el árbol de los nombres, y esta vez nos ha salido con espíritu viajero, pues sólo brotar ha cruzado el océano y se ha plantado al otro lado del charco. Y es que NEXPOINT TRAVEL ha llegado al mundo de la mano de Transrutas, mayorista de viajes española con 50 años de vida y sobrada experiencia, para convertirse en una marca internacional bajo la que comercializar sus circuitos europeos y asiáticos en el mercado latinoamericano. Leer más