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El naming lo pone fácil

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En un entorno de consumo cada vez más complejo y confuso la simplicidad es un valor en alza. En el mundo del marketing y del branding, también. Las marcas que triunfan son aquellas que tienen la simplicidad como núcleo esencial en su manera de relacionarse con sus consumidores o sus clientes; las que, en definitiva, contribuyen a hacer nuestra vida más fácil. La simplicidad es sinónimo de claridad, inspira confianza, favorece la toma de decisiones y genera fidelidad. El naming no es ajeno a ello porque también puede servir para reducir la complejidad y hacernos la vida menos complicada.

Nombres que facilitan el proceso de decisión de compra

Las marcas de éxito se caracterizan por simplificar y agilizar nuestro proceso de decisión de compra, es decir, nos ahorran tiempo. Uno de los principios que se suele tener en cuenta a la hora de valorar la bondad de un nombre de marca es su simplicidad. Se acepta que un nombre simple, corto, de significado concreto, semánticamente transparente y con una pronunciación intuitiva es más memorable y fácil de usar que uno que no cumple estas condiciones. Sin duda, Arjowiggins o Schwarzkopf nos lo ponen más difícil que Duracell o Vodafone. Leer más

Claves del éxito o fracaso en naming (1)

nombre de marcaLa búsqueda de un nombre de marca es un gran desafío y no debemos tomarlo a la ligera, pues el peso que tiene en la construcción de la marca es demasiado importante, ya que el nombre es la primera piedra y lo primero que impacta en el target y, si está bien hecho, perdurará en el tiempo. Y lo que debemos tener claro desde el principio es que en naming no existe la creatividad por la creatividad. La creación de un nombre de marca debe seguir unas directrices, tener una estrategia y cumplir con unos principios básicos que nos ayuden a hacerlo bien a la primera, pues un error puede resultar demasiado costoso en tiempo, esfuerzo y dinero. Es lo que en Neimik denominamos “creategia”. Por tanto, ¿qué elementos debemos tener en cuenta? Leer más