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“Un giro en positivo al conflicto”, tagline creado para Gira

branding verbalGIRA es una empresa especializada en la resolución alternativa de conflictos, con un nombre corporativo rico en contenido, que cumple un rol bilingüe, es decir, significa lo mismo en castellano y catalán (además en esta última lengua tiene un significado añadido pues ‘Gir a’ significa ‘giro hacia’) y proyecta una personalidad fresca e innovadora para un mercado dominado por siglas, patronímicos y nombres más descriptivos.

Pero el nombre escogido por la compañía tenía una debilidad: en sí no era muy distintivo, pues el registro está lleno de marcas con la partícula “gira”, y el concepto encapsulado generaba conexiones no deseadas con otros sectores, pues se identificaba mayoritariamente con empresas turísticas o de espectáculos.

¿Eso significa que el nombre escogido era un mal nombre? Leer más