Archivo por categoría: Naming

Los límites legales del naming gamberro

Naming gamberro

El espíritu rompedor, la irreverencia, la provocación…Pueden ser enfoques muy potentes a la hora de crear un nombre de marca. Hasta que te las tienes con la oficina de registros.

Algunos padres audaces, de esos que deciden ponerle Lobezno-José a su hijo y acaban a la greña con el funcionario de turno, saben que registrar un nombre «diferente» puede ser un trance complicado.

¿Es Lobezno-José un nombre ofensivo para la criatura? ¿Es confuso para la administración? Quién sabe. Al final, todo depende del criterio subjetivo de la persona que estampa el sello en el papel.

En el Registro Civil, como en todos lados, las leyes están para interpretarlas. Y en el registro de marcas no iban a ser menos. Leer más

5 tendencias del naming para partidos políticos

La política es una gran superficie de las ideas con oferta para (casi) todos. Y los partidos son, básicamente, marcas que venden buenos propósitos a cambio de un voto de confianza.

Las hay de toda la vida, con clientela afianzada. Las hay jóvenes, pujantes y arriesgadas. Y cuando analizamos sus nombres vemos que (como pasa en el mundo de las marcas en general) la modernidad implica en muchos casos un salto de lo auto-referencial y puramente descriptivo a lo inclusivo e inspirador.

Con las elecciones generales a la vuelta de la esquina nos hemos querido fijar en los nombres de las principales formaciones que concurren, para identificar tendencias y ver si, de paso, se nos ocurre a quién demonios votar. Pues eso: manos a la urna. Leer más

10 nombres de marca de origen curioso (y 10 lecciones que podemos sacar de ellos) – 2ª parte

Por suerte, y por mucho que nos empeñemos los profesionales del sector, esto de la creatividad sigue sin tener manual de instrucciones. Y técnicas de lo más casual como reciclar ideas propias y de otros, tener descaro y jugar al chapurreo idiomático pueden ser cualidades excelentes si te dedicas a esto de nombrar marcas. Para muestra, compartimos con vosotros 5 nuevos casos de naming de origen (aparentemente) poco experto y de éxito (totalmente) incuestionable. Leer más

10 nombres de marca de origen curioso (y 10 lecciones que podemos sacar de ellos) – 1ª parte

No sé si está bien que lo digamos nosotros, pero hay que reconocerlo: algunos casos de éxito demuestran que, a veces, la espontaneidad, la intuición o el azar tienen más peso que la experiencia en la creación de un nombre de marca poderoso.

Entonces…¿Al carajo las agencias? ¡Ni hablar! Nadie mejor que nosotros,  machacas de este noble oficio, para inspirarnos en los «intrusos del naming«. En vez de negar sus talentos, preferimos aprender de sus peculiares métodos creativos para así aconsejar aún mejor a nuestros clientes.

Como muestra, hemos analizado 10 casos de éxito del naming aparentemente más tontorrón. Y estas son las conclusiones que hemos sacado: Leer más

Naming navideño: cuando el nombre nos traslada a la Navidad

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¿Te imaginas tener un negocio que genere grandes beneficios pero que sea estacional? Es decir, una empresa que solo trabaje durante un periodo de tiempo concreto o que su periodo de ventas solo tenga sentido en una época del año. Me vienen a la cabeza algunos ejemplos: marcas de helados durante el verano, turrones en invierno o la lotería de Navidad. Y precisamente es durante las fiestas de invierno cuando coinciden estos negocios temporales que durante noviembre y diciembre hacen su agosto. Cada producto o servicio está asociado a un nombre y dicha marca verbal, en algunos casos, hace el propio producto. Analicemos algunos de estos casos de naming navideño, ahora que dejamos atrás la Navidad. Leer más

Naming funcional: Cuando el gris puede ser sexy

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Todos queremos encontrar un nombre sexy para nuestro negocio. Concentrar en un término todo el potencial seductor de lo lingüístico y diferenciarnos con un apelativo único, preferentemente inventado, evocativo o experiencial. Macizorro. Cualquier cosa, pero que se aleje al máximo del nombre descriptivo, el más gris de los nombres grises, que no nos pone nada.

Por eso nos contratan a los creativos. A nosotros, generalmente, tampoco nos pone lo descriptivo.

Según el manual que ofrece en su página web la agencia de naming Igor:

«Los nombres funcionales-descriptivos de compañía tienen el problema de que sólo tienen la función de explicarle al mundo el negocio en el que estás. Es una opción innecesaria y contraproducente».

No sólo eso sino que:

«La noción de describir el negocio en el nombre asume que los nombres de las compañías existen sin soporte contextual, lo cual es imposible. Los nombres de las compañías aparecen en webs, escaparates, prensa, tarjetas de visita, anuncios y, en su forma más desnuda, en conversaciones. No hay modo de que los nombres de compañías aparezcan sin soporte contextual/explicativo, lo que significa que son libres de realizar tareas mucho más productivas». Leer más