Archivo por categoría: Identidad corporativa

PICK’MENTS, un fruto multicolor nace en el árbol de los nombres

Nombre para empresa¡Estamos de enhorabuena! Con la primavera ha brotado un nuevo fruto en nuestro NeimTree. Éste es muy llamativo, tiene vivos colores, es muy refrescante y su denominación es PICK’MENTS.

Y es que PICK’MENTS ha florecido para dar nombre a una empresa, situada en la ciudad barcelonesa de Esparreguera, que ofrece servicios de impresión y diseño gráfico integral. Es un nombre sencillo, internacional, al alcance de todo el mundo, público general y profesionales, y al que se le ha dotado de cierto carácter catalán con el objetivo de acercarlo al target local.

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Nace NEXPOINT TRAVEL para llegar muy lejos

naming empresaAcabamos de recolectar un nuevo fruto de nuestro NeimTree, el árbol de los nombres, y esta vez nos ha salido con espíritu viajero, pues sólo brotar ha cruzado el océano y se ha plantado al otro lado del charco. Y es que NEXPOINT TRAVEL ha llegado al mundo de la mano de Transrutas, mayorista de viajes española con 50 años de vida y sobrada experiencia, para convertirse en una marca internacional bajo la que comercializar sus circuitos europeos y asiáticos en el mercado latinoamericano. Leer más

Claves del éxito o fracaso en naming (1)

nombre de marcaLa búsqueda de un nombre de marca es un gran desafío y no debemos tomarlo a la ligera, pues el peso que tiene en la construcción de la marca es demasiado importante, ya que el nombre es la primera piedra y lo primero que impacta en el target y, si está bien hecho, perdurará en el tiempo. Y lo que debemos tener claro desde el principio es que en naming no existe la creatividad por la creatividad. La creación de un nombre de marca debe seguir unas directrices, tener una estrategia y cumplir con unos principios básicos que nos ayuden a hacerlo bien a la primera, pues un error puede resultar demasiado costoso en tiempo, esfuerzo y dinero. Es lo que en Neimik denominamos «creategia». Por tanto, ¿qué elementos debemos tener en cuenta? Leer más

«Un giro en positivo al conflicto», tagline creado para Gira

branding verbalGIRA es una empresa especializada en la resolución alternativa de conflictos, con un nombre corporativo rico en contenido, que cumple un rol bilingüe, es decir, significa lo mismo en castellano y catalán (además en esta última lengua tiene un significado añadido pues ‘Gir a’ significa ‘giro hacia’) y proyecta una personalidad fresca e innovadora para un mercado dominado por siglas, patronímicos y nombres más descriptivos.

Pero el nombre escogido por la compañía tenía una debilidad: en sí no era muy distintivo, pues el registro está lleno de marcas con la partícula “gira”, y el concepto encapsulado generaba conexiones no deseadas con otros sectores, pues se identificaba mayoritariamente con empresas turísticas o de espectáculos.

¿Eso significa que el nombre escogido era un mal nombre? Leer más

¿Un nombre que aspira a todo?

En uno de los intermedios comerciales de la Super Bowl 2014 hizo su aparición pública una nueva marca, una startup de servicios financieros llamada Aspiration que se lanzará esta primavera. Y se dio a conocer a través de un anuncio teaser que imita el mítico anuncio 1984 con el que Apple se presentó al mundo en la edición de la Super Bowl de hace 30 años.

Según explica Andrei Cherny, fundador de Aspiration Investments, la razón de su particular homenaje al anuncio de Apple es la voluntad de transmitir la idea de que Aspiration va a democratizar el mundo de las inversiones de la misma manera que se supone que hizo con los ordenadores el gigante de la manzana.

Hasta la fecha la nueva startup es poca cosa más que un nombre y la expresión de su promesa de marca: bringing elite investments to everyday investors. En cuanto al naming, no me acaba de convencer la elección de una palabra cuyo significado puede acabar volviéndose en su contra. ¿Conseguirá la empresa alguna vez llegar a conquistar sus anhelos o se quedará, a modo de premonición, en eterno aspirante? Me parece oír a los perdedores de una final: “aspirábamos a todo, pero no pudo ser”. Por otro lado, si admitimos el principio que dice que un nombre de marca es el inicio de una historia, me parece que Aspiration ha desaprovechado una ocasión inmejorable para empezar a construir la suya propia ante una audiencia de millones de espectadores. Seguro que con el anuncio ha conseguido la notoriedad que buscaba, pero no sé si es una buena estrategia empezar a contar tu historia remitiendo a la que ya contaron otros y ya hace 30 años. Cuando llegue la primavera, estaremos atentos para ver cómo continúa la historia.

 

Ubiqual, primer fruto del árbol de los nombres

crear nombre de marca

Ya hace unos meses plantamos las semillas de un árbol muy especial, el NeimTree, al cual hemos dedicado cada minuto de nuestro tiempo. Lo hemos cuidado, lo hemos mimado, con paciencia, constancia, palabras bonitas y dedicación plena, sabiendo que todo necesita esfuerzo y tiempo para germinar y florecer. Primero echó raíces y, como el arraigo era fuerte, empezó a crecer y a extender sus ramas, y en poco tiempo fueron saliendo sus hojas. Y hoy, nuestro árbol, nos ha brindado una alegría frutal que nos ha dejado un gran sabor de boca y, por ello, os lo queremos mostrar. Leer más