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Los periodistas que no amaban el naming

Naming periódicos

En las últimas semanas han aparecido cuatro nuevas cabeceras de prensa generalista, el periódico semanal Ahora, la revista Papel , y los periódicos digitales OK Diario y El Español.

Tal vez me equivoco, pero apostaría que ninguno de sus impulsores ha consultado con una agencia de naming o un experto en la materia para elegir el nombre de su publicación. Seguramente estos nuevos proyectos conseguirán sus objetivos empresariales. Pero si es así, lo harán a pesar de sus nombres, desprovistos de una estrategia de posicionamiento adecuada, sin ningún tipo de evocabilidad, carentes de modernidad y en absoluto notorios.

Cuando el nombre no encaja con el concepto de producto
Ahora  es el periódico semanal impulsado por el periodista Miguel Ángel Aguilar. El nombre de la cabecera parece rendir homenaje al que se consideraba uno de los mejores periódicos  de la época republicana y que también se denominaba así. Leer más

«Un giro en positivo al conflicto», tagline creado para Gira

branding verbalGIRA es una empresa especializada en la resolución alternativa de conflictos, con un nombre corporativo rico en contenido, que cumple un rol bilingüe, es decir, significa lo mismo en castellano y catalán (además en esta última lengua tiene un significado añadido pues ‘Gir a’ significa ‘giro hacia’) y proyecta una personalidad fresca e innovadora para un mercado dominado por siglas, patronímicos y nombres más descriptivos.

Pero el nombre escogido por la compañía tenía una debilidad: en sí no era muy distintivo, pues el registro está lleno de marcas con la partícula “gira”, y el concepto encapsulado generaba conexiones no deseadas con otros sectores, pues se identificaba mayoritariamente con empresas turísticas o de espectáculos.

¿Eso significa que el nombre escogido era un mal nombre? Leer más