Archivo por categoría: Branding

Los límites legales del naming gamberro

Naming gamberro

El espíritu rompedor, la irreverencia, la provocación…Pueden ser enfoques muy potentes a la hora de crear un nombre de marca. Hasta que te las tienes con la oficina de registros.

Algunos padres audaces, de esos que deciden ponerle Lobezno-José a su hijo y acaban a la greña con el funcionario de turno, saben que registrar un nombre «diferente» puede ser un trance complicado.

¿Es Lobezno-José un nombre ofensivo para la criatura? ¿Es confuso para la administración? Quién sabe. Al final, todo depende del criterio subjetivo de la persona que estampa el sello en el papel.

En el Registro Civil, como en todos lados, las leyes están para interpretarlas. Y en el registro de marcas no iban a ser menos. Leer más

5 tendencias del naming para partidos políticos

La política es una gran superficie de las ideas con oferta para (casi) todos. Y los partidos son, básicamente, marcas que venden buenos propósitos a cambio de un voto de confianza.

Las hay de toda la vida, con clientela afianzada. Las hay jóvenes, pujantes y arriesgadas. Y cuando analizamos sus nombres vemos que (como pasa en el mundo de las marcas en general) la modernidad implica en muchos casos un salto de lo auto-referencial y puramente descriptivo a lo inclusivo e inspirador.

Con las elecciones generales a la vuelta de la esquina nos hemos querido fijar en los nombres de las principales formaciones que concurren, para identificar tendencias y ver si, de paso, se nos ocurre a quién demonios votar. Pues eso: manos a la urna. Leer más

10 nombres de marca de origen curioso (y 10 lecciones que podemos sacar de ellos) – 2ª parte

Por suerte, y por mucho que nos empeñemos los profesionales del sector, esto de la creatividad sigue sin tener manual de instrucciones. Y técnicas de lo más casual como reciclar ideas propias y de otros, tener descaro y jugar al chapurreo idiomático pueden ser cualidades excelentes si te dedicas a esto de nombrar marcas. Para muestra, compartimos con vosotros 5 nuevos casos de naming de origen (aparentemente) poco experto y de éxito (totalmente) incuestionable. Leer más

10 nombres de marca de origen curioso (y 10 lecciones que podemos sacar de ellos) – 1ª parte

No sé si está bien que lo digamos nosotros, pero hay que reconocerlo: algunos casos de éxito demuestran que, a veces, la espontaneidad, la intuición o el azar tienen más peso que la experiencia en la creación de un nombre de marca poderoso.

Entonces…¿Al carajo las agencias? ¡Ni hablar! Nadie mejor que nosotros,  machacas de este noble oficio, para inspirarnos en los «intrusos del naming«. En vez de negar sus talentos, preferimos aprender de sus peculiares métodos creativos para así aconsejar aún mejor a nuestros clientes.

Como muestra, hemos analizado 10 casos de éxito del naming aparentemente más tontorrón. Y estas son las conclusiones que hemos sacado: Leer más

Naming con fecha de caducidad

4380307487_c267229b67_b

Por definición, el naming es una disciplina estratégica. También, más que un proceso creativo es un proceso estratégico. De hecho, la elección de un nombre debería ser una de las últimas decisiones de cualquier proyecto de branding. Porque un nombre adecuado, entre otras variables, debe encajar en la estrategia de marca, debe responder a un determinado concepto de producto, a un posicionamiento o a una personalidad de marca.

Por otra parte, el objetivo de cualquier nombre de marca es perdurar en el mercado durante un largo período de tiempo. No obstante, a veces el naming se usa tácticamente para dar respuesta a acciones de marketing puntuales. En estos casos el resultado suelen ser nombres “efímeros” porque están destinados a desaparecer una vez hayan finalizado dichas acciones. Se podría hablar de naming con fecha de caducidad. Leer más

PUNTA ESTE: naming con ADN murciano

Captura de pantalla 2016-03-18 a les 18.40.59

No es ningún secreto que nos encanta ir de cañas y que una cervecita bien fría acompañada de una buena lectura o conversación es nuestra debilidad. Así que podéis imaginaros qué feliz nos hizo que nos eligiesen hace unos meses para hacer el naming de una nueva cerveza que el pasado febrero llegó al mercado.

Con esta delicia de proyecto, además de disfrutarlo mucho, hemos podido conocer a fondo la marca Estrella de Levante, una compañía cervecera que nos ha sorprendido gratamente por ser un elemento identitario importante de la cultura y sociedad murcianas.  Leer más