“Un gir en positiu al conflicte”, tagline creat per a Gira

branding verbalGIRA és una empresa especialitzada en la resolució alternativa de conflictes, amb un nom corporatiu ric en contingut, que compleix un rol bilingüe en significar el mateix en castellà i català (a més, en aquesta llengua té un plus semàntic afegit perquè ‘gir a’ significa ‘gir cap a’) i projecta una personalitat fresca i innovadora per a un sector dominat per sigles, patronímics i noms més descriptius.

Però el nom escollit per la companyia tenia una feblesa: no era gaire distintiu perquè el registre és ple de marques amb la partícula “gira” i el concepte generava connexions no desitjades amb altres sectors en identificar-se sovint amb empreses turístiques o d’espectacles.

Això significa que GIRA és un mal nom? En absolut. Partim de la base que no existeix el nom perfecte, sinó que existeix la construcció de marca perfecta. Si tens un gran nom i la construcció és defectuosa, la teva marca pot arribar a esfondrar-se. La construcció de la marca, com qualsevol edificació, comença en els fonaments. La primera pedra és el nom de la marca, però calen altres elements per erigir l’obra amb fermesa, ja siguin verbals o visuals, que hauran d’anar de la mà, reforçant-se mútuament i creixent en harmonia.

En el cas de GIRA la solució ens la va posar en safata el branding verbal. La marca necessitava el suport d’un tagline o eslògan de marca que ancorés la naturalesa mediadora de la companyia, reforcés el missatge del nom de marca i projectés una personalitat experta i professional. Així, amb aquests objectius neix ‘Un gir en positiu al conflicte’, una promesa de marca clara, directa, que transmet la capacitat de l’empresa de donar la volta al conflicte, perquè el diàleg flueixi entre les parts, s’apropin posicions i s’aconsegueixi arribar a un acord.

Així que no menyspreem la capacitat i força del branding verbal, sovint el gran oblidat, i donem-li la importància que es mereix. En aquest cas, el tagline s’ha convertit en un gran aliat en crear equilibri i sinergies amb el nom de la marca. Ara només falta vertebrar la resta d’elements que formen el llenguatge de la marca per donar consistència i credibilitat al discurs i, per tant, a la companyia.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *