Arxiu d'etiquetes:

Neix NEXPOINT TRAVEL per arribar molt lluny

naming empresa

Acabem de recol·lectar un nou fruit del nostre NeimTree, l’arbre dels noms, i aquest cop ens ha sortit amb esperit viatger, perquè tot just acabat de néixer ja ha creuat l’oceà i s’ha plantat en terres llunyanes. I és que NEXPOINT TRAVEL ha arribat al món de la mà de Transrutas, empresa majorista de viatges espanyola amb 50 anys de vida i un munt d’experiència, per convertir-se en una marca internacional amb què comercialitzar els seus circuits europeus i asiàtics al mercat llatinoamericà. Continuar llegint

La ciència del “moment Eureka”

creació de nomsAl llarg del temps s’han explicat multitud d’històries d’“epifanies creatives” en les quals, de sobte, algú que està embussat intentant resoldre una gran qüestió troba la il·luminació en el fet quotidià més ximple i canvia la història gairebé sense despentinar-se.

És el que se sol anomenar el “moment eureka”, en honor al relat de l’epifania creativa per excel·lència: el bo d’Arquímedes ficant-se en la banyera plena fins a la vora i revolucionant la història de la ciència en adonar-se que havia deixat el bany perdut d’aigua. Segons la història, el geni, en comptes de maleir els déus de l’Olimp i córrer a buscar el pal de fregar, va aprofitar la inundació per descobrir la manera de mesurar el volum i la densitat d’un cos irregular, i després es va llançar als carrers de Siracusa, joiós i un, a fer públic el seu descobriment al crit d’“eureka”, que en grec significa alguna cosa així com “ho he trobat”. Continuar llegint

Claus de l’èxit o el fracàs en naming (2)

empresa de naming

En l’article anterior us parlàvem de la importància que té el nom en la construcció de la marca i dels dos primers aspectes que s’han de tenir en compte a l’hora de crear-lo si volem que la nostra marca no comenci amb el peu esquerre al mercat: la FACILITAT del nom i la COHERÈNCIA amb allò que s’està anomenant. Però hi ha dos elements més importantíssims que no hem d’oblidar quan som davant del repte de crear un nom de marca: Continuar llegint

Claus de l’èxit o el fracàs en naming (1)

nom de marcaLa recerca d’un nom de marca és un gran desafiament i no ens l’hem de prendre a la lleugera perquè el pes que té en la construcció de la marca és molt important: el nom és la primera pedra, el primer que impacta en el target i si està ben fet, perdurarà en el temps. El que hem de tenir clar des de bon començament és que en el naming no existeix la creativitat per la creativitat. La creació d’un nom de marca ha de seguir unes directrius, tenir una estratègia i complir uns principis bàsics que ens ajudin a fer-ho bé a la primera perquè una errada pot resultar massa costosa en temps, esforç i diners. És el que a Neimik anomenen “creatègia”. Per tant, quins elements hem de tenir en compte? Continuar llegint

Un nom que aspira a tot?

En un dels intermedis comercials de la Super Bowl 2014 va fer la seva aparició pública una nova marca, una startup de serveis financers de nom Aspiration que es llançarà aquesta primavera. I es va donar a conèixer a través d’un anunci d’intriga que imita el mític anunci 1984 amb què Apple va presentar-se al món en l’edició de la Super Bowl de fa 30 anys.

Segons explica Andrei Cherny, fundador de Aspiration Investments, la raó del seu particular homenatge a l’anunci d’Apple és la voluntat de transmetre la idea que Aspiration va a democratitzar el món de les inversions de la mateixa manera que se suposa que ho va fer amb els ordinadors el gegant de la poma.

Fins avui la nova startup és poca cosa més que un nom i l’expressió de la seva promesa de marca: bringing elite investments to everyday investors. Quant al naming, no m’acaba de convèncer l’elecció d’una paraula el significat de la qual pot acabar tornant-se en contra seva. Aconseguirà l’empresa alguna vegada arribar a conquistar els seus anhels o es quedarà, a manera de premonició, en etern aspirant? Em sembla escoltar els perdedors d’una final: “aspiràvem a tot, però no va poder ser”. D’altra banda, si admetem el principi que diu que un nom de marca és l’inici d’una història, em sembla que Aspiration ha desaprofitat una ocasió immillorable per començar a construir-ne una de pròpia davant una audiència de milions d’espectadors. Ben segur que amb l’anunci ha aconseguit la notorietat que buscava, però no sé si és una bona estratègia començar a explicar la teva historia evocant la que ja van explicar altres i ja fa 30 anys. Quan arribi la primavera, estarem atents per veure com continua la història.

El naming, terra de descobridors

creació de nomsVa ser veure’l en l’expositor de la llibreria i enamorar-me’n a primera vista, pel gust exquisit del seu disseny i per tot el que el títol em va evocar a l’instant: Atlas de islas remotas. Cincuenta islas en las que nunca estuve y a las que nunca iré. No vaig poder resistir-me a comprar-lo, com sembla ser que li ha succeït a molta gent abans que a mi perquè, segons l’encarregada de la llibreria, l’èxit del llibre ha sorprès fins i tot els propis editors. L’autora, Judith Schalansky, ens porta de viatge a redescobrir un bon grapat de les illes més remotes i solitàries del món: l’Illa Pedro I en l’Antàrtida ha estat trepitjada per menys persones que la Lluna! Ens explica històries que s’hi esdevingueren, quan es van albirar o es van descobrir per primera vegada, a quina distància es troben del continent, ens les il·lustra amb preciosos mapes i, per descomptat, ens parla dels seus noms i del paper com a anomenadors de qui les van descobrir: Continuar llegint