Arxiu d'etiquetes:

Naming i terminologia

Els creatius de noms de marques que conec procedeixen de mons professionals molt diferents. Uns són periodistes, altres publicitaris, també n’hi ha que són músics, químics, poetes, autors teatrals o filòlegs. Però el que compta sobretot, com ja vaig explicar en un article anterior, ‘El bon namer’, és que tots reuneixen un conjunt de característiques que els fan ser bons anomenadors.

Jo vaig iniciar-me en el naming quan em dedicava a la terminologia. Llavors ho vaig veure com un fet natural. Com que un dels camps d’interès de la terminologia té a veure amb la creació de neologismes, vaig pensar que això no devia d’estar gaire allunyat de l’art de crear noms per a nous productes i marques.

Des d’aleshores, la meva dedicació al naming -entès com a disciplina i com a procès estratègic i creatiu- no només m’ha servit per a confirmar aquella intuïció, sinó que també m’ha fet descobrir més punts de contacte o certs paral·lelismes amb el treball terminològic:

Naming i terminologia_cat

Jordi García @Thinkcopy

De ziritione a paterning: les paraules que inventa la publicitat

ziritione

La creació de noves paraules és una pràctica publicitària habitual. Una de les tasques que se sol encomanar als redactors de les agències és la generació de noms de tota mena, per a productes, promocions, accions de màrqueting intern, etc. Però sovint també es recorre a la creació de neologismes a fi d’utilitzar-los en campanyes de publicitat com a eix de comunicació central o com un element textual més. Sigui com sigui, l’objectiu principal és cridar l’atenció, crear notorietat i facilitar el record per mitjà de l’associació de la paraula inventada amb el producte o la marca. Continuar llegint

Neix NEXPOINT TRAVEL per arribar molt lluny

naming empresa

Acabem de recol·lectar un nou fruit del nostre NeimTree, l’arbre dels noms, i aquest cop ens ha sortit amb esperit viatger, perquè tot just acabat de néixer ja ha creuat l’oceà i s’ha plantat en terres llunyanes. I és que NEXPOINT TRAVEL ha arribat al món de la mà de Transrutas, empresa majorista de viatges espanyola amb 50 anys de vida i un munt d’experiència, per convertir-se en una marca internacional amb què comercialitzar els seus circuits europeus i asiàtics al mercat llatinoamericà. Continuar llegint

La maduresa de les paraules

Hi ha paraules que semblen sorgir del no-res per acompanyar-nos en el fragor de la rabiosa actualitat, denominadors de futur incert i sense més passat que allò a què semblen fer referència. I que enganyen.

No fa gaire vaig descobrir el terme “infobesitat” en un article sobre el paper del periodisme en l’era d’Internet. La paraula fa referència a la sobrecàrrega informativa del nostre temps. Vaig pensar que era un neologisme, una variació de la paraula “infoxicació”, que serveix per parlar més o menys del mateix i que ens pensem que també va néixer abans d’ahir, arrel de l’auge d’Internet i les xarxes socials. Per això em va sorprendre molt assabentar-me poc després que “infobesitat” és un terme que va ser encunyat el 1970 per l’escriptor Alvin Toffler en la novel·la “Future Shock”. I també que la trendy “infoxicació” és una paraula amb més història de la que aparenta: va ser emprada per primera vegada per l’especialista en informació Alfons Cornella el 1996, nou anys abans que comencés a difondre’s. Continuar llegint

Ubiqual, primer fruit de l’arbre dels noms

crear nom de marca

Ja fa uns mesos que vam plantar les llavors d’un arbre molt especial, el NeimTree, al qual hem dedicat cada minut del nostre temps. L’hem cuidat, l’hem mimat amb paciència, constància, paraules boniques i dedicació plena, sabent que tot requereix esforç i temps per germinar i florir. Primer posà arrels i, com l’arrelament era fort, començà a créixer i a estendre les branques, i en poc temps sortiren les fulles. I avui, el nostre arbre ens ha brindat una alegria en forma de fruit que ens ha deixat un molt bon sabor de boca, i per això us el volem mostrar. Continuar llegint

El bon namer

Paraules creades a mida de les marques.

Paraules creades a mida de les marques.

En un moment donat tots podem ser anomenadors. Alguna vegada segurament hem hagut d’enfrontar-nos a la creació d’un nom. Com es dirà el meu blog? Quin nom poso al meu perfil de Twitter? Com es dirà la nostra banda de rock? I la meva empresa? I aquest esdeveniment que organitzarem? Però aquí no parlarem dels o de les namers “per un dia”, sinó dels que són professionals del naming perquè es dediquen assíduament a la creació de noms de marques. En concret, aquest article tractarà de les característiques que a priori definirien els bons creadors de noms. Heus-les aquí: Continuar llegint