Arxiu d'etiquetes:

Naming futbolero, 2ª part.

antigua-fotografia-campo-de-futbol-de-calle-industria-de-aqui-el-nombre-de-cules-a-los-socios-del-barcelona_de_ahi_la_palabra_cule.v1422980859

Arrenca la segona part i ja tenim campió de lliga i de la Copa del Rei: l’equip culé. Però, per què a l’afició blaugrana se’ls anomena ‘culés’?

Si en l’article anterior parlàvem de noms curiosos d’estadis, avui veurem l’origen d’alguns àlies que tenen els seguidors dels clubs de futbol. El nom de la majoria d’aficions ve determinat pel color de les seves samarretes (els ‘rojillos’, els ‘azulones’, els ‘verdiblancos’, els ‘bermellones’…) però n’hi ha d’altres que no descriuen una tonalitat o una combinació cromàtica. Continuar llegint

PUNTA ESTE: naming amb ADN murcià

Captura de pantalla 2016-03-18 a les 18.40.59

No és cap secret que ens encanta anar de canyes i que una cerveseta ben freda acompanyada d’una bona lectura o conversa és la nostra feblesa. Així que podeu imaginar-vos què feliços ens va fer que ens triessin fa uns mesos per fer el naming d’una nova cervesa que el febrer passat va arribar al mercat.

Amb aquesta delícia de projecte, a més de gaudir-ne molt, hem pogut conèixer a fons la marca Estrella de Levante, una companyia cervesera que ens ha sorprès gratament per ser un element important de la identitat, la cultura i la societat murcianes. Continuar llegint

Hubbik, un hub amb nom propi

Ens fa especial il·lusió parlar-vos d’un dels últims projectes en el qual hem treballat i el resultat del qual acaba de ser presentat en societat.

El nostre client és la UOC, una universitat online amb un model educatiu únic, focalitzat en el seu compromís amb l’estudiant i amb una formació de qualitat totalment personalitzable, que fomenta la competitivitat i contribueix al progrés de la societat.

En el seu afany per apropar la innovació i tot el coneixement generat en la seva comunitat a la societat, i aprofitant que enguany es celebra el seu 20 aniversari, la UOC ha decidit impulsar una plataforma que aposta per les idees, pel coneixement en xarxa i per una universitat orientada a donar resposta als reptes de la societat. Amb aquesta iniciativa, obre la seva oferta de serveis a tots els membres de la seva comunitat, ja siguin estudiants, alumni, professors, investigadors, personal docent col·laborador, equip de gestió o empreses i institucions, per afavorir la creació de patents, spin-offs i start-ups, i convida a institucions a compartir els seus reptes d’innovació i els seus projectes R+I, a més de facilitar eines de suport i una xarxa d’agents externs especialitzats.

Quant al nom de la plataforma, la UOC ho tenia clar, era necessari fugir d’un descriptiu i crear un nom més distintiu, amb caràcter tecnològic, innovador i dinàmic per plasmar la seva aposta per una manera diferent de ser, pensar i de fer, i per això va contractar els serveis de Neimik.

Després d’un procés exhaustiu de naming d’àmbit internacional, el nom que ha vist la llum és Hubbik, per ser modern, notori i molt intuïtiu, ja que evoca ràpidament la naturalesa de la plataforma com a formiguer d’idees, com a eix concentrador de negocis (Business), innovació (Innovation) i coneixement (Knowledge), d’una manera singular alhora que accessible, perquè la UOC és una universitat oberta a tothom.

Womala passa a anomenar-se B·WOM de la mà de Neimik

Ja ho diu la dita popular: les presses no són bones conselleres, i és que una decisió important presa en aquestes circumstàncies pot no ser l’òptima o fins i tot pot arribar a ser equivocada. I això és el que els va passar a les dues creadores d’una aplicació capdavantera de coaching per a la millora del sòl pelvià femení, quan van escollir un nom poc adequat per anomenar la seva startup. El fet d’anar, en certa manera, a corre-cuita unit a la seva poca experiència en la creació de marca, les va portar a sortir al mercat amb Womala, un nom alegre, optimista, que en principi centra bé la naturalesa de servei orientat a la dona, però que té connotacions semàntiques no desitjades per al producte/ servei. I és que a més que en castellà podria relacionar-se amb un adjectiu negatiu, en anglès recordava molt a womale, que en argot és un terme bastant ampli usat per a referir-se a transsexuals, hermafrodites o andrògins, la qual cosa distorsionava el target principal de l’app, les dones, i podia suposar un fre en els països angloparlants.

B·WomPerò, continuant amb les dites de la cultura popular, rectificar és de savis, i això és el que van fer aquestes tres emprenedores amb bon criteri. Quan van ser conscients del seu problema amb el nom van decidir redirigir la situació, fer les coses bé i amb la calma necessària en tot procés de creació de marca, i es van confiar en nosaltres per dur a terme el renaming de la seva empresa.

I així és com neix B·Wom, un nom internacional, amb personalitat 2.0., fresc i dinàmic, que convida les dones adultes a sentir-se vitals i conscients del seu poder, en aprendre a superar les dificultats pròpies de la condició femenina, guanyant així en felicitat, confiança i qualitat de vida. També són les sigles angleses de By Word Of Mouth (que significa “de viva veu, oralment”), la qual cosa connecta molt bé amb la proximitat, amigabilitat i confiança que l’empresa vol transmetre en tot moment.

I sembla ser que B·Wom ha entrat amb bon peu al mercat nacional i internacional perquè ha creuat l’oceà i ha aconseguit tancar amb èxit una ronda de finançament, aconseguint fins i tot més del que esperàven. A més a més, el ritme de descàrregues de l’aplicació creix diàriament.

Ja ho deia Unamuno, “el progrés consisteix en el canvi”, i en aquest cas, el canvi de nom era necessari per progressar i arribar molt lluny.

El naming ho fa fàcil

11322716896_8e8737a726_o

En un entorn de consum cada vegada més complex i confús la simplicitat és un valor a l’alça. En el món del màrqueting i del branding, també. Les marques que triomfen tenen la simplicitat com a nucli essencial en la manera de relacionar-se amb els seus consumidors o els seus clients; són les que, en definitiva, contribueixen a fer la nostra vida més fàcil. La simplicitat és sinònim de claredat, inspira confiança, afavoreix la presa de decisions i genera fidelitat. El naming no és aliè a això perquè també pot servir per reduir la complexitat i fer-nos la vida més fàcil.

Noms que faciliten el procés de decisió de compra

Les marques d’èxit es caracteritzen per simplificar i agilitar el nostre procés de decisió de compra, és a dir, ens estalvien temps. Un dels principis que se sol tenir en compte a l’hora de valorar la bondat d’un nom de marca és la seva simplicitat. S’accepta que un nom simple, curt, de significat concret, semànticament transparent i amb una pronunciació intuïtiva és més memorable i fàcil d’usar que un que no compleix aquestes condicions. Sens dubte, Arjowiggins o Schwarzkopf ens ho posen més difícil que Duracell o Vodafone. Continuar llegint

El naming, que se’n vagi al diable!

5248819700_69e4ae3bb5_o

Explica una llegenda belga del segle XIII que Gambrinus, un jove vidrier amb el cor trencat per una tal Flandrine, estava a punt de llevar-se la vida quan el diable se li va aparèixer per proposar-li un pacte. Si Gambrinus li cedia l’ànima, ell li atorgaria un do irresistible per aconseguir l’amor de la seva estimada. A més, com a garantia, el diable va oferir al jove un segon tracte: si l’afer sortia malament, li revelaria la fórmula d’una poció que li faria oblidar el desengany per sempre. Aquest segon acord va ser una profecia autocomplida: encara que el diable va convertir Gambrinus en un músic i ballarí fantàstic, la Flandrine ni era melòmana ni solia fixar-se en els tipus que anaven movent l’esquelet. Va passar olímpicament de Gambrinus, i el príncep de les tenebres, amb la cua entre les cames, va haver de complir la seva segona promesa. Així va ser com va instruir el jove en l’art de fabricar una beguda escumosa feta a base d’ordi, llevat i llúpol. I Gambrinus, que estava pitof d’aquell beuratge fascinant que ja no va poder deixar de produir, va oblidar per sempre la inexpugnable Flandrine i es va convertir en pioner i rei de la cervesa.

Gambrinus, el nom de qui va vendre l’ànima al diable a canvi d’unes canyes, ha acabat associat per sempre a l’univers cerveser: a la fi del segle XIX Barcelona comptava amb un parell de cerveseries que es deien així i que funcionaven com a punt de trobada de la colònia alemanya a la ciutat. Avui, a més de ser una de les marques de cerveses pilsen txeques més conegudes, Gambrinus és el nom de la xarxa de franquícies de Cruzcampo que, des de 1926, compta amb la imatge del personatge llegendari com a símbol de marca.

Que el relat associat a la icona de la cervesa tingui al diable entre els seus protagonistes potser no és casual. Es tracta d’un arquetip amb una forta càrrega simbòlica que forma part del nostre inconscient col·lectiu. Parlem ni més ni menys que de l’infern, espai de transgressió per excel·lència reservat a qui decideix caminar pel costat salvatge i no seguir les regles. I la cervesa, com altres begudes alcohòliques, és en algunes ocasions un producte associat als moments de relax en què ens donem permís per treure a la llum la nostra part oculta. Continuar llegint