Arxiu d'etiquetes:

PUNTA ESTE: naming amb ADN murcià

Captura de pantalla 2016-03-18 a les 18.40.59

No és cap secret que ens encanta anar de canyes i que una cerveseta ben freda acompanyada d’una bona lectura o conversa és la nostra feblesa. Així que podeu imaginar-vos què feliços ens va fer que ens triessin fa uns mesos per fer el naming d’una nova cervesa que el febrer passat va arribar al mercat.

Amb aquesta delícia de projecte, a més de gaudir-ne molt, hem pogut conèixer a fons la marca Estrella de Levante, una companyia cervesera que ens ha sorprès gratament per ser un element important de la identitat, la cultura i la societat murcianes. Continuar llegint

Womala passa a anomenar-se B·WOM de la mà de Neimik

Ja ho diu la dita popular: les presses no són bones conselleres, i és que una decisió important presa en aquestes circumstàncies pot no ser l’òptima o fins i tot pot arribar a ser equivocada. I això és el que els va passar a les dues creadores d’una aplicació capdavantera de coaching per a la millora del sòl pelvià femení, quan van escollir un nom poc adequat per anomenar la seva startup. El fet d’anar, en certa manera, a corre-cuita unit a la seva poca experiència en la creació de marca, les va portar a sortir al mercat amb Womala, un nom alegre, optimista, que en principi centra bé la naturalesa de servei orientat a la dona, però que té connotacions semàntiques no desitjades per al producte/ servei. I és que a més que en castellà podria relacionar-se amb un adjectiu negatiu, en anglès recordava molt a womale, que en argot és un terme bastant ampli usat per a referir-se a transsexuals, hermafrodites o andrògins, la qual cosa distorsionava el target principal de l’app, les dones, i podia suposar un fre en els països angloparlants.

B·WomPerò, continuant amb les dites de la cultura popular, rectificar és de savis, i això és el que van fer aquestes tres emprenedores amb bon criteri. Quan van ser conscients del seu problema amb el nom van decidir redirigir la situació, fer les coses bé i amb la calma necessària en tot procés de creació de marca, i es van confiar en nosaltres per dur a terme el renaming de la seva empresa.

I així és com neix B·Wom, un nom internacional, amb personalitat 2.0., fresc i dinàmic, que convida les dones adultes a sentir-se vitals i conscients del seu poder, en aprendre a superar les dificultats pròpies de la condició femenina, guanyant així en felicitat, confiança i qualitat de vida. També són les sigles angleses de By Word Of Mouth (que significa “de viva veu, oralment”), la qual cosa connecta molt bé amb la proximitat, amigabilitat i confiança que l’empresa vol transmetre en tot moment.

I sembla ser que B·Wom ha entrat amb bon peu al mercat nacional i internacional perquè ha creuat l’oceà i ha aconseguit tancar amb èxit una ronda de finançament, aconseguint fins i tot més del que esperàven. A més a més, el ritme de descàrregues de l’aplicació creix diàriament.

Ja ho deia Unamuno, “el progrés consisteix en el canvi”, i en aquest cas, el canvi de nom era necessari per progressar i arribar molt lluny.

Naming sobre rodes

crear nom de marca

Tal vegada un dels sectors econòmics on el naming dels productes té major repercussió per la seva notorietat és en el de l’automoció. Del 4 al 19 d’octubre es celebra el Salon de l’Automobile de París, una de les cites més importants del món del motor.

Al costat dels noms de models històrics o plenament consolidats en el mercat, en aquest saló trobem noves denominacions que en el seu conjunt constitueixen un resum de les diferents tipologies de noms. Segons la seva semàntica: descriptius (Dacias Sandero Black Touch), associatius (VW Golf Alltrack, Citroën C1 Urban Ride, Seat León X-Perience), evocatius (Jeep Renegade, Nissan Pulsar, Aston Martin Vantage), abstractes (Renault Eolab), d’origen toponímic (Aston Martin Lagonda) o patronímic (Citroën DS3 Ines de la Fressange, Opel Karl). Segons la seva morfologia: simples, compostos, numèrics, alfanumèrics.

Esment a part mereixen els noms dels prototips o concept cars, noms de laboratori que podríem qualificar d’efímers perquè sovint la seva denominació no serà la que finalment designi el cotxe que es produirà en sèrie. Quan es tracta de prototips, moltes marques afegeixen el descriptor concept al nom del model (BMW x5 eDrive Concept, Mitsubishi Outlander Concept-S, Honda Civic Type R Concept II, Audi TT Sportback Concept); altres vegades els bategen amb noms que denoten clarament que es tracta d’automòbils conceptuals (Ssang Young XIV, Lamborghini Asterion LPI 910-4); algunes, en canvi, aposten per denominacions més suggeridores (Citroën DS Divine, Citroën Airflow, Peugeot Exalt, Peugeot Quartz).

En definitiva, en aquest aparador únic on admirar les últimes realitzacions de les grans marques, molts visitants poden descobrir noms de nous models i començar a utilitzar-los, pronunciar-los, recordar-los o, almenys, intentar-ho (Bugatti Veyron 16.4 Grand Sport Vitesse “Ettore Bugatti”).

photo credit: a_whisper_of_unremitting_demand via photopin cc

PICK’MENTS, un fruit multicolor neix a l’arbre dels noms

Nom per a empresaEstem d’enhorabona! Amb la primavera ha brotat un nou fruit en el nostre NeimTree. Aquest és molt cridaner, té colors vius, és molt refrescant i la seva denominació és PICK’MENTS.

I és que PICK’MENTS ha florit per donar nom a una empresa, situada a la ciutat barcelonina d’Esparreguera, que ofereix serveis d’impressió i disseny gràfic integral. És un nom senzill, internacional, a l’abast de tothom, públic general i professionals, i al qual s’ha dotat de cert caràcter català amb l’objectiu d’apropar-ho al target local.

És un nom fresc, molt àgil i dinàmic, que evoca directament els pigments de color, elements fonamentals en les arts visuals. La transformació de la ‘g’ en ‘ck’ i la divisió de les dues síl·labes gràcies a l’apòstrof atorguen al nom distinció i modernitat, alhora que es creen dues partícules amb significat propi: pick, vocable anglosaxó que significa seleccionar o picar (entre l’àmplia varietat de serveis oferts), i ments, que remet a la intel·ligència i a la capacitat creativa i resolutiva de la companyia.

PICK’MENTS és un bon exemple que en naming ocasions no cal fer filigranes i crear noms estranys per trobar la diferenciació. Amb lleugers retocs i petits jocs estilístics podem transformar el senzill en notori i distintiu, a la vegada que es manté la proximitat tan necessària per a aquesta mena de negoci a peu de carrer, que ha d’aconseguir connectar tant amb el professional com amb el veí de la porteria del davant.

Claus de l’èxit o el fracàs en naming (2)

empresa de naming

En l’article anterior us parlàvem de la importància que té el nom en la construcció de la marca i dels dos primers aspectes que s’han de tenir en compte a l’hora de crear-lo si volem que la nostra marca no comenci amb el peu esquerre al mercat: la FACILITAT del nom i la COHERÈNCIA amb allò que s’està anomenant. Però hi ha dos elements més importantíssims que no hem d’oblidar quan som davant del repte de crear un nom de marca: Continuar llegint

Claus de l’èxit o el fracàs en naming (1)

nom de marcaLa recerca d’un nom de marca és un gran desafiament i no ens l’hem de prendre a la lleugera perquè el pes que té en la construcció de la marca és molt important: el nom és la primera pedra, el primer que impacta en el target i si està ben fet, perdurarà en el temps. El que hem de tenir clar des de bon començament és que en el naming no existeix la creativitat per la creativitat. La creació d’un nom de marca ha de seguir unes directrius, tenir una estratègia i complir uns principis bàsics que ens ajudin a fer-ho bé a la primera perquè una errada pot resultar massa costosa en temps, esforç i diners. És el que a Neimik anomenen “creatègia”. Per tant, quins elements hem de tenir en compte? Continuar llegint