Arxiu d'etiquetes:

La maduresa de les paraules

Hi ha paraules que semblen sorgir del no-res per acompanyar-nos en el fragor de la rabiosa actualitat, denominadors de futur incert i sense més passat que allò a què semblen fer referència. I que enganyen.

No fa gaire vaig descobrir el terme “infobesitat” en un article sobre el paper del periodisme en l’era d’Internet. La paraula fa referència a la sobrecàrrega informativa del nostre temps. Vaig pensar que era un neologisme, una variació de la paraula “infoxicació”, que serveix per parlar més o menys del mateix i que ens pensem que també va néixer abans d’ahir, arrel de l’auge d’Internet i les xarxes socials. Per això em va sorprendre molt assabentar-me poc després que “infobesitat” és un terme que va ser encunyat el 1970 per l’escriptor Alvin Toffler en la novel·la “Future Shock”. I també que la trendy “infoxicació” és una paraula amb més història de la que aparenta: va ser emprada per primera vegada per l’especialista en informació Alfons Cornella el 1996, nou anys abans que comencés a difondre’s. Continuar llegint

Ubiqual, primer fruit de l’arbre dels noms

crear nom de marca

Ja fa uns mesos que vam plantar les llavors d’un arbre molt especial, el NeimTree, al qual hem dedicat cada minut del nostre temps. L’hem cuidat, l’hem mimat amb paciència, constància, paraules boniques i dedicació plena, sabent que tot requereix esforç i temps per germinar i florir. Primer posà arrels i, com l’arrelament era fort, començà a créixer i a estendre les branques, i en poc temps sortiren les fulles. I avui, el nostre arbre ens ha brindat una alegria en forma de fruit que ens ha deixat un molt bon sabor de boca, i per això us el volem mostrar. Continuar llegint

El bon namer

Paraules creades a mida de les marques.

Paraules creades a mida de les marques.

En un moment donat tots podem ser anomenadors. Alguna vegada segurament hem hagut d’enfrontar-nos a la creació d’un nom. Com es dirà el meu blog? Quin nom poso al meu perfil de Twitter? Com es dirà la nostra banda de rock? I la meva empresa? I aquest esdeveniment que organitzarem? Però aquí no parlarem dels o de les namers “per un dia”, sinó dels que són professionals del naming perquè es dediquen assíduament a la creació de noms de marques. En concret, aquest article tractarà de les característiques que a priori definirien els bons creadors de noms. Heus-les aquí: Continuar llegint

El primer article o l’estranya malaltia

Els creatius especialitzats en naming, també coneguts com a namers, sentim una atracció inquietant per les paraules i els noms de marca. creació de nomsÉs tan gran la nostra obsessió que mai no podem deixar de pensar-hi, de llegir-los, de buscar-los, de crear-lo. Són la nostra gran addicció.

I d’això em vaig adonar, definitivament, ara fa dos anys quan estrenava un nou rol, el de mare. Va ser llavors que la namer que porto dins es va entestar a donar nom a tots els ninos anònims que entressin a casa. No name, no fame! vaig pensar. I així, la meva família va començar a passejar amb la Tuga, a dormir amb en Brownie o anar al lavabo amb en ClipClop. Continuar llegint