Arxiu d'etiquetes:

PUNTA ESTE: naming amb ADN murcià

Captura de pantalla 2016-03-18 a les 18.40.59

No és cap secret que ens encanta anar de canyes i que una cerveseta ben freda acompanyada d’una bona lectura o conversa és la nostra feblesa. Així que podeu imaginar-vos què feliços ens va fer que ens triessin fa uns mesos per fer el naming d’una nova cervesa que el febrer passat va arribar al mercat.

Amb aquesta delícia de projecte, a més de gaudir-ne molt, hem pogut conèixer a fons la marca Estrella de Levante, una companyia cervesera que ens ha sorprès gratament per ser un element important de la identitat, la cultura i la societat murcianes. Continuar llegint

Naming i terminologia

Els creatius de noms de marques que conec procedeixen de mons professionals molt diferents. Uns són periodistes, altres publicitaris, també n’hi ha que són músics, químics, poetes, autors teatrals o filòlegs. Però el que compta sobretot, com ja vaig explicar en un article anterior, ‘El bon namer’, és que tots reuneixen un conjunt de característiques que els fan ser bons anomenadors.

Jo vaig iniciar-me en el naming quan em dedicava a la terminologia. Llavors ho vaig veure com un fet natural. Com que un dels camps d’interès de la terminologia té a veure amb la creació de neologismes, vaig pensar que això no devia d’estar gaire allunyat de l’art de crear noms per a nous productes i marques.

Des d’aleshores, la meva dedicació al naming -entès com a disciplina i com a procès estratègic i creatiu- no només m’ha servit per a confirmar aquella intuïció, sinó que també m’ha fet descobrir més punts de contacte o certs paral·lelismes amb el treball terminològic:

Naming i terminologia_cat

Jordi García @Thinkcopy

Hubbik, un hub amb nom propi

Ens fa especial il·lusió parlar-vos d’un dels últims projectes en el qual hem treballat i el resultat del qual acaba de ser presentat en societat.

El nostre client és la UOC, una universitat online amb un model educatiu únic, focalitzat en el seu compromís amb l’estudiant i amb una formació de qualitat totalment personalitzable, que fomenta la competitivitat i contribueix al progrés de la societat.

En el seu afany per apropar la innovació i tot el coneixement generat en la seva comunitat a la societat, i aprofitant que enguany es celebra el seu 20 aniversari, la UOC ha decidit impulsar una plataforma que aposta per les idees, pel coneixement en xarxa i per una universitat orientada a donar resposta als reptes de la societat. Amb aquesta iniciativa, obre la seva oferta de serveis a tots els membres de la seva comunitat, ja siguin estudiants, alumni, professors, investigadors, personal docent col·laborador, equip de gestió o empreses i institucions, per afavorir la creació de patents, spin-offs i start-ups, i convida a institucions a compartir els seus reptes d’innovació i els seus projectes R+I, a més de facilitar eines de suport i una xarxa d’agents externs especialitzats.

Quant al nom de la plataforma, la UOC ho tenia clar, era necessari fugir d’un descriptiu i crear un nom més distintiu, amb caràcter tecnològic, innovador i dinàmic per plasmar la seva aposta per una manera diferent de ser, pensar i de fer, i per això va contractar els serveis de Neimik.

Després d’un procés exhaustiu de naming d’àmbit internacional, el nom que ha vist la llum és Hubbik, per ser modern, notori i molt intuïtiu, ja que evoca ràpidament la naturalesa de la plataforma com a formiguer d’idees, com a eix concentrador de negocis (Business), innovació (Innovation) i coneixement (Knowledge), d’una manera singular alhora que accessible, perquè la UOC és una universitat oberta a tothom.

Don’t Call It That: amb el naming, no te la juguis

namingJa és sabut: un bon nom és l’inici d’una història interessant. I en dóna exemple Eli Altman, expert en la creació de noms de marca i director creatiu de l’agència de branding A Hundred Monkeys, que ha triat per al seu llibre de naming un títol intel·ligent que és un bon presagi del que ens explicarà. Així Don’t Call It That va més enllà del significat literal de l’expressió i ens avança que pel que fa a la creació de noms de marca no hauríem de jugar-nos-la.

L’autor ens adverteix de bon començament que el llibre no és un manual teòric, sinó que se centra en el procés de creació de noms de marca. Efectivament, no us espereu trobar-hi gaires definicions, reflexions saberudes, històries narcisistes d’autobombo sobre els noms creats per l’autor o la seva agència, ni tampoc el recurs gastat de dedicar una secció a explicar l’origen de noms de marca. Al contrari, es tracta d’una obra fresca -també pel seu disseny- escrita de manera honesta, amb sentit de l’humor i fina ironia, que busca la participació del lector en proposar-li la realització d’exercicis senzills a mesura que es va desgranant el contingut (imprescindible tenir a mà un llapis o un marcador fluorescent). Aquí us deixo només algunes de les idees que m’han semblat més interessants: Continuar llegint

PICK’MENTS, un fruit multicolor neix a l’arbre dels noms

Nom per a empresaEstem d’enhorabona! Amb la primavera ha brotat un nou fruit en el nostre NeimTree. Aquest és molt cridaner, té colors vius, és molt refrescant i la seva denominació és PICK’MENTS.

I és que PICK’MENTS ha florit per donar nom a una empresa, situada a la ciutat barcelonina d’Esparreguera, que ofereix serveis d’impressió i disseny gràfic integral. És un nom senzill, internacional, a l’abast de tothom, públic general i professionals, i al qual s’ha dotat de cert caràcter català amb l’objectiu d’apropar-ho al target local.

És un nom fresc, molt àgil i dinàmic, que evoca directament els pigments de color, elements fonamentals en les arts visuals. La transformació de la ‘g’ en ‘ck’ i la divisió de les dues síl·labes gràcies a l’apòstrof atorguen al nom distinció i modernitat, alhora que es creen dues partícules amb significat propi: pick, vocable anglosaxó que significa seleccionar o picar (entre l’àmplia varietat de serveis oferts), i ments, que remet a la intel·ligència i a la capacitat creativa i resolutiva de la companyia.

PICK’MENTS és un bon exemple que en naming ocasions no cal fer filigranes i crear noms estranys per trobar la diferenciació. Amb lleugers retocs i petits jocs estilístics podem transformar el senzill en notori i distintiu, a la vegada que es manté la proximitat tan necessària per a aquesta mena de negoci a peu de carrer, que ha d’aconseguir connectar tant amb el professional com amb el veí de la porteria del davant.

La ciència del “moment Eureka”

creació de nomsAl llarg del temps s’han explicat multitud d’històries d’“epifanies creatives” en les quals, de sobte, algú que està embussat intentant resoldre una gran qüestió troba la il·luminació en el fet quotidià més ximple i canvia la història gairebé sense despentinar-se.

És el que se sol anomenar el “moment eureka”, en honor al relat de l’epifania creativa per excel·lència: el bo d’Arquímedes ficant-se en la banyera plena fins a la vora i revolucionant la història de la ciència en adonar-se que havia deixat el bany perdut d’aigua. Segons la història, el geni, en comptes de maleir els déus de l’Olimp i córrer a buscar el pal de fregar, va aprofitar la inundació per descobrir la manera de mesurar el volum i la densitat d’un cos irregular, i després es va llançar als carrers de Siracusa, joiós i un, a fer públic el seu descobriment al crit d’“eureka”, que en grec significa alguna cosa així com “ho he trobat”. Continuar llegint