Arxiu d'etiquetes:

Don’t Call It That: amb el naming, no te la juguis

namingJa és sabut: un bon nom és l’inici d’una història interessant. I en dóna exemple Eli Altman, expert en la creació de noms de marca i director creatiu de l’agència de branding A Hundred Monkeys, que ha triat per al seu llibre de naming un títol intel·ligent que és un bon presagi del que ens explicarà. Així Don’t Call It That va més enllà del significat literal de l’expressió i ens avança que pel que fa a la creació de noms de marca no hauríem de jugar-nos-la.

L’autor ens adverteix de bon començament que el llibre no és un manual teòric, sinó que se centra en el procés de creació de noms de marca. Efectivament, no us espereu trobar-hi gaires definicions, reflexions saberudes, històries narcisistes d’autobombo sobre els noms creats per l’autor o la seva agència, ni tampoc el recurs gastat de dedicar una secció a explicar l’origen de noms de marca. Al contrari, es tracta d’una obra fresca -també pel seu disseny- escrita de manera honesta, amb sentit de l’humor i fina ironia, que busca la participació del lector en proposar-li la realització d’exercicis senzills a mesura que es va desgranant el contingut (imprescindible tenir a mà un llapis o un marcador fluorescent). Aquí us deixo només algunes de les idees que m’han semblat més interessants: Continuar llegint