Arxiu d'etiquetes:

PUNTA ESTE: naming amb ADN murcià

Captura de pantalla 2016-03-18 a les 18.40.59

No és cap secret que ens encanta anar de canyes i que una cerveseta ben freda acompanyada d’una bona lectura o conversa és la nostra feblesa. Així que podeu imaginar-vos què feliços ens va fer que ens triessin fa uns mesos per fer el naming d’una nova cervesa que el febrer passat va arribar al mercat.

Amb aquesta delícia de projecte, a més de gaudir-ne molt, hem pogut conèixer a fons la marca Estrella de Levante, una companyia cervesera que ens ha sorprès gratament per ser un element important de la identitat, la cultura i la societat murcianes. Continuar llegint

Naming i terminologia

Els creatius de noms de marques que conec procedeixen de mons professionals molt diferents. Uns són periodistes, altres publicitaris, també n’hi ha que són músics, químics, poetes, autors teatrals o filòlegs. Però el que compta sobretot, com ja vaig explicar en un article anterior, ‘El bon namer’, és que tots reuneixen un conjunt de característiques que els fan ser bons anomenadors.

Jo vaig iniciar-me en el naming quan em dedicava a la terminologia. Llavors ho vaig veure com un fet natural. Com que un dels camps d’interès de la terminologia té a veure amb la creació de neologismes, vaig pensar que això no devia d’estar gaire allunyat de l’art de crear noms per a nous productes i marques.

Des d’aleshores, la meva dedicació al naming -entès com a disciplina i com a procès estratègic i creatiu- no només m’ha servit per a confirmar aquella intuïció, sinó que també m’ha fet descobrir més punts de contacte o certs paral·lelismes amb el treball terminològic:

Naming i terminologia_cat

Jordi García @Thinkcopy

Hubbik, un hub amb nom propi

Ens fa especial il·lusió parlar-vos d’un dels últims projectes en el qual hem treballat i el resultat del qual acaba de ser presentat en societat.

El nostre client és la UOC, una universitat online amb un model educatiu únic, focalitzat en el seu compromís amb l’estudiant i amb una formació de qualitat totalment personalitzable, que fomenta la competitivitat i contribueix al progrés de la societat.

En el seu afany per apropar la innovació i tot el coneixement generat en la seva comunitat a la societat, i aprofitant que enguany es celebra el seu 20 aniversari, la UOC ha decidit impulsar una plataforma que aposta per les idees, pel coneixement en xarxa i per una universitat orientada a donar resposta als reptes de la societat. Amb aquesta iniciativa, obre la seva oferta de serveis a tots els membres de la seva comunitat, ja siguin estudiants, alumni, professors, investigadors, personal docent col·laborador, equip de gestió o empreses i institucions, per afavorir la creació de patents, spin-offs i start-ups, i convida a institucions a compartir els seus reptes d’innovació i els seus projectes R+I, a més de facilitar eines de suport i una xarxa d’agents externs especialitzats.

Quant al nom de la plataforma, la UOC ho tenia clar, era necessari fugir d’un descriptiu i crear un nom més distintiu, amb caràcter tecnològic, innovador i dinàmic per plasmar la seva aposta per una manera diferent de ser, pensar i de fer, i per això va contractar els serveis de Neimik.

Després d’un procés exhaustiu de naming d’àmbit internacional, el nom que ha vist la llum és Hubbik, per ser modern, notori i molt intuïtiu, ja que evoca ràpidament la naturalesa de la plataforma com a formiguer d’idees, com a eix concentrador de negocis (Business), innovació (Innovation) i coneixement (Knowledge), d’una manera singular alhora que accessible, perquè la UOC és una universitat oberta a tothom.

Womala passa a anomenar-se B·WOM de la mà de Neimik

Ja ho diu la dita popular: les presses no són bones conselleres, i és que una decisió important presa en aquestes circumstàncies pot no ser l’òptima o fins i tot pot arribar a ser equivocada. I això és el que els va passar a les dues creadores d’una aplicació capdavantera de coaching per a la millora del sòl pelvià femení, quan van escollir un nom poc adequat per anomenar la seva startup. El fet d’anar, en certa manera, a corre-cuita unit a la seva poca experiència en la creació de marca, les va portar a sortir al mercat amb Womala, un nom alegre, optimista, que en principi centra bé la naturalesa de servei orientat a la dona, però que té connotacions semàntiques no desitjades per al producte/ servei. I és que a més que en castellà podria relacionar-se amb un adjectiu negatiu, en anglès recordava molt a womale, que en argot és un terme bastant ampli usat per a referir-se a transsexuals, hermafrodites o andrògins, la qual cosa distorsionava el target principal de l’app, les dones, i podia suposar un fre en els països angloparlants.

B·WomPerò, continuant amb les dites de la cultura popular, rectificar és de savis, i això és el que van fer aquestes tres emprenedores amb bon criteri. Quan van ser conscients del seu problema amb el nom van decidir redirigir la situació, fer les coses bé i amb la calma necessària en tot procés de creació de marca, i es van confiar en nosaltres per dur a terme el renaming de la seva empresa.

I així és com neix B·Wom, un nom internacional, amb personalitat 2.0., fresc i dinàmic, que convida les dones adultes a sentir-se vitals i conscients del seu poder, en aprendre a superar les dificultats pròpies de la condició femenina, guanyant així en felicitat, confiança i qualitat de vida. També són les sigles angleses de By Word Of Mouth (que significa “de viva veu, oralment”), la qual cosa connecta molt bé amb la proximitat, amigabilitat i confiança que l’empresa vol transmetre en tot moment.

I sembla ser que B·Wom ha entrat amb bon peu al mercat nacional i internacional perquè ha creuat l’oceà i ha aconseguit tancar amb èxit una ronda de finançament, aconseguint fins i tot més del que esperàven. A més a més, el ritme de descàrregues de l’aplicació creix diàriament.

Ja ho deia Unamuno, “el progrés consisteix en el canvi”, i en aquest cas, el canvi de nom era necessari per progressar i arribar molt lluny.

Naming passat de revolucions

Un nom de marca no només comunica a través del seu contingut semàntic, és a dir a partir dels significats que se’n deriven o del que ens evoca, sinó que també és capaç de comunicar per la seva sonoritat o simbolisme sonor, per la seva construcció i fins i tot per la seva longitud.

Per això quan vaig escoltar que el nou Suzuki Celerio començava a rodar, el meu cervell i la meva experiència com a creativa de noms van imaginar-se’l com una berlina gran o de cilindrada potent, capaç d’arribar als 180 km/h en un tres i no res. Però quina va ser la meva sorpresa quan vaig descobrir que la imatge projectada pel nom no tenia res a veure amb el que realment era, perquè he llegit que el Celerio és un vehicle urbà que et permet circular a 120 km/h en autopistes sense ofegar el motor.

Quin nom més poc oportú!  I aquí us dono les meves tres raons: Continuar llegint

El naming ho fa fàcil

11322716896_8e8737a726_o

En un entorn de consum cada vegada més complex i confús la simplicitat és un valor a l’alça. En el món del màrqueting i del branding, també. Les marques que triomfen tenen la simplicitat com a nucli essencial en la manera de relacionar-se amb els seus consumidors o els seus clients; són les que, en definitiva, contribueixen a fer la nostra vida més fàcil. La simplicitat és sinònim de claredat, inspira confiança, afavoreix la presa de decisions i genera fidelitat. El naming no és aliè a això perquè també pot servir per reduir la complexitat i fer-nos la vida més fàcil.

Noms que faciliten el procés de decisió de compra

Les marques d’èxit es caracteritzen per simplificar i agilitar el nostre procés de decisió de compra, és a dir, ens estalvien temps. Un dels principis que se sol tenir en compte a l’hora de valorar la bondat d’un nom de marca és la seva simplicitat. S’accepta que un nom simple, curt, de significat concret, semànticament transparent i amb una pronunciació intuïtiva és més memorable i fàcil d’usar que un que no compleix aquestes condicions. Sens dubte, Arjowiggins o Schwarzkopf ens ho posen més difícil que Duracell o Vodafone. Continuar llegint