PUNTA ESTE: naming amb ADN murcià

Captura de pantalla 2016-03-18 a les 18.40.59

No és cap secret que ens encanta anar de canyes i que una cerveseta ben freda acompanyada d’una bona lectura o conversa és la nostra feblesa. Així que podeu imaginar-vos què feliços ens va fer que ens triessin fa uns mesos per fer el naming d’una nova cervesa que el febrer passat va arribar al mercat.

Amb aquesta delícia de projecte, a més de gaudir-ne molt, hem pogut conèixer a fons la marca Estrella de Levante, una companyia cervesera que ens ha sorprès gratament per ser un element important de la identitat, la cultura i la societat murcianes.

I és que Estrella de Levante és una empresa amb més de 50 anys d’història i la seva cervesa “estrella” és la més consumida i preferida pels murcians: un autèntic orgull per a tota una regió.

Fins al passat mes de febrer només comptaven amb dues varietats al mercat, la que duu alcohol i la 0,0%, però en el seu afany d’innovació i modernització van decidir llançar la varietat torrada d’Estrella de Levante, una cervesa amb ingredients de primera qualitat, de color més fosc i més intensitat aromàtica, elaborada amb tota la cura i passió dels seus mestres cervesers. I aquest regal per als sentits necessitava un nom per existir.

Un nom que havia de ser modern, diferenciador de les marques de la competència i, sobretot, respectuós amb l’Estrella de Levante de tota la vida, aquesta cervesa tan volguda pels murcians, per la qual cosa era important que es percebés com una alternativa, no com una cervesa de major qualitat. A més, el nom havia de fomentar el sentiment de pertinença i afinitat de tot un poble i connectar amb l’estil de vida i manera de fer murcianes, però sense caure en tòpics ni estereotips.

PUNTA ESTEAixí neix PUNTA ESTE, un nom en castellà, de caràcter, senzill, que marca el seu origen espanyol i evoca una localització geogràfica de manera oberta per evitar possibles conflictes territorials. PUNTA ESTE és un nom actual, que enganxa, que “té bon rotllo” i que aporta nous aires a una companyia que té una participació activa en la moguda social i cultural de Múrcia, amb diversos festivals importants a la zona, com el Welcome, i per la qual els murcians i murcianes continuen delint-se.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà Els camps necessaris estan marcats amb *