Naming nadalenc: quan el nom ens transporta al Nadal

11241322044_b067d3ab85_b

T’imagines tenir un negoci que et generi grans beneficis, però que sigui estacional? És a dir, una empresa que sols treballi durant un període de temps concret o que el seu període de vendes només tingui sentit en una època de l’any. Em venen al cap alguns exemples: marques de gelat a l’estiu, torrons a l’hivern o loteria de Nadal. I precisament és durant les festes d’hivern quan coincideixen aquests negocis temporals que durant novembre i desembre fan el seu agost. Cada producte o servei però, ha d’anar associat a un nom i aquest en alguns casos fa el producte. Analitzem alguns d’aquests casos de naming nadalenc, ara que deixem enrere el Nadal.

El Gordo
Per molts, la campanya de Nadal comença quan es passa per televisió l’espot que anuncia el Gordo de Navidad, la loteria de Nadal que canten els nens de Sant Ildefons el 22 de desembre. Tot i que des de l’estiu ja es poden comprar butlletes per al sorteig, les vendes es multipliquen els dos últims mesos. El premi per a qui encerti el número és de 4 milions d’euros, una quantitat enorme que bé li val el sobrenom de Gordo. Però el fet que sigui una loteria amb un premi tan gran no és el motiu principal pel qual se li va donar el nom de El Gordo de Navidad. El primer sorteig que es va celebrar fou el 18 de desembre de 1812, tot i que no va ser fins 1892 que es va denominar com a Sorteo de Navidad segons les autoritats del moment. Però el sobrenom de Gordo té un origen més popular. Diuen que a finals del segle XVIII es va crear un personatge que li deien el Fanático por la Lotería o el Enano Afortunado i que, a causa del seu aspecte alegre i a la seva figura grassoneta, el van anomenar el Gordo. El temps i la persistència en la memòria del sobrenom van fer la resta.

El Niño
Aquest sorteig de loteria nacional és, després de El Gordo, el més popular. L’origen d’aquest es remunta a finals del segle XIX i la dona que el va iniciar fou  la duquesa de Santoña, María del Carmen Hernández y Espinosa de los Monteros. Aquesta aristòcrata va iniciar una rifa de nens per tal de recaptar diners per a un hospital infantil a Madrid i la va batejar com a Rifa nacional del Niño. A més a més, s’ha d’afegir un sentit més religiós a la nomenclatura, perquè el sorteig se celebrava en dates pròximes al dia de l’Adoració del Nen pels Reis d’Orient. De fet, des de ja fa anys aquest sorteig se celebra el dia de Reis. Cal dir, però, que fins al 1966 no es va oficialitzar el nom de el Niño per a denominar-lo. La població espanyola però, ja feia temps i temps que no li deia d’altra forma.

La Grossa
La loteria catalana també té el seu gran sorteig de Nadal. Des de 2013 es sorteja l’últim dia de l’any. És clar que el seu nom és anàleg al del seu homònim espanyol. Però el canvi de gènere té un sentit molt més popular i associat a una figura icònica: un capgròs d’Alella, població amb molta tradició de capgrossos, que es va crear el 1986 i que s’inspirava en Roser Arenas, una dona d’Alella i jutgessa de pau. Sens dubte, l’aposta de l’Entitat Autònoma de Jocs i Apostes (EAJA) és la d’associar la loteria de Nadal catalana amb una imatge molt pròpia de la nostra tradició. Però com que estem parlant d’un premi que no té ni deu anys de vida, no podem pensar encara si serà un nom amb tanta vida com els seus homòlegs espanyols. El que sí que pensem és que al llarg dels anys la Grossa, com ara la coneixem, anirà canviant per aadaptar la seva imatge als temps.

La Marató i el Banc dels Aliments
La solidaritat és un valor en alça quan s’apropa el Nadal i sens dubte TV3 ja fa anys que en això hi va veure un filó: Muntar un programa temàtic on es parlés d’una malaltia (o un grup de malalties) i demanar diners per tal de destinar-los a investigació científica i hospitals. Una idea meravellosa i altruista que serveix, a més a més, per a donar una gran audiència a la televisió. Així, doncs, des de 1992 ininterrompudament el diumenge abans de les festes de Nadal se celebra aquest programa.
L’origen del nom rau en el concepte de telemarató que el còmic Jerry Lewis va popularitzar des del 1966 en què va iniciar la primera marató televisiva destinada a recaptar fons per a la investigació contra la distròfia muscular. A França, un dels països europeus on funciona millor aquest esdeveniment televisiu, aposten pel nom Téléthon. TV3 despulla el nom de qualsevol referència a la tele, simplement La Marató, un nom descriptiu i alhora evocatiu, una llarga carrera per a arribar a una meta que els contribuents fixaran.

Diferent encara que amb similituds és el Banc del Aliments. Aquesta entitat sense ànim de lucre tracta de recaptar donatius econòmics, però sobretot donatius alimentaris per distribuir-los entre entitats del tercer sector que els donen a persones necessitades i amb pocs recursos econòmics. Els Banc del Aliments té el seu punt àlgid en el primer cap de setmana de desembre que és quan es celebra El Gran Recapte, una campanya en supermercats i molts altres punts de venda, portada a terme per voluntaris que recullen quilos i quilos d’aliments. Any rere any aquesta campanya s’està fent més gran i s’està fixant com una activitat que la societat catalana té molt en compte. Sens dubte el noms Banc dels Aliments i El Gran Recapte són purament descriptius, però la força la té el primer, mentre que el segon només té sentit si fa referència al primer perquè un banc és una entitat que es dedica a guardar diners no a repartir-los. A més, val a dir que les connotacions que té un banc molts cops no són precisament positives. Malgrat tot, el concepte de Banc dels Aliments s’entén a la perfecció perquè any rere any s’han encarregat de fer campanyes publicitàries perquè quedi ben entès.

El Nadal és època també perquè ressonin amb força noms com El Lobo, El Almendro, Sidra El Gaitero i molts altres que fan referència a productes de consum nadalenc. En alguns d’aquests casos, l’anàlisi del naming donaria per a molts articles perquè els camins que porten a escollir el nom d’una marca són sovint inescrutables.

Article de Martí Figueras per a Neimik – @MartiFiguerasM

photo credit: jacilluch Detalles de Navidad via photopin (license)

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *