KADJAR o els misteris del naming

Vol el meu geni captar les formes mudades en cossos
mai vistos; oh déus, vosaltres que vau canviar-les,
ajudeu-me a trobar quin fou l’origen del cosmos
i porteu fins el temps d’avui el poema continu.

 Ovidi. Les metamorfosis. Llibre I.

Renault ha presentat el seu proper llançament, un nou vehicle tot camí anomenat KADJAR, una denominació plena d’exotisme sense cap mena de dubte (per cert, com hem de pronunciar-lo?). Sembla ser que el nom correspon a una dinastia d’origen turc que regnà a Pèrsia. I segons els responsables de la marca es compon de dos formants: KAD, que evoca la paraula quad (motocicleta tot terreny de 4 rodes) i el sufix JAR, que remet als mots francesos agile (àgil) i jaillir (sorgir sobtadament).

Si ells ho diuen, m’ho crec; o almenys fingiré que ho faig. Perquè ben mirat tal vegada som davant un fenomen massa freqüent en la disciplina del naming i que algú va batejar amb el terme postracionalització. L’exercici postracional comença just quan es troba un nom que es considera que encaixa amb el producte designat. Llavors, de manera retroactiva s’intenten buscar arguments retoricopoètics que serveixin per a convèncer de la bondat de la proposta i vendre-la. Però sovint els millors noms són inexplicables, apareixen com per art de màgia i no necessiten cap amaniment que els justifiqui. Funcionen, i no cal parlar-ne més. O no funcionen de cap manera, encara que se’ls atribueixi un origen gairebé mític.

“Good company names are often inexplicable. They just feel right, look good
and seem to resonate with the brand objectives. They just work. But when
asked to justify your proposal, it can be a hard sell. This is where post-
rationalization comes in. The objective of the exercise is to start with a name
that is somehow just ‘right’ and then work backwards. With some convincing
jargon, cunning word play and a hint of poetry, the proposed name can be
shown to be the logical result of finely-balanced ingredients”

Sigui com sigui, penso que la marca ha perdut una oportunitat única per alimentar una bona història al voltant d’un nom ple de misteri. Per què desvetllar des de l’inici l’etimologia del nom? Per què trencar l’encant d’allò desconegut? KADJAR dóna peu a tota mena d’elucubracions, de manera que es podria haver buscat la participació i la complicitat dels consumidors proposant-los que fossin ells qui donessin inici a la història del nou vehicle suggerint la seva explicació sobre l’origen del nom. Estic convençut que algunes de les seves especulacions “postracionals” haurien estat més versemblants que les subscrites per la marca.

@Thinkcopy

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà Els camps necessaris estan marcats amb *