El bon namer

Paraules creades a mida de les marques.

Paraules creades a mida de les marques.

En un moment donat tots podem ser anomenadors. Alguna vegada segurament hem hagut d’enfrontar-nos a la creació d’un nom. Com es dirà el meu blog? Quin nom poso al meu perfil de Twitter? Com es dirà la nostra banda de rock? I la meva empresa? I aquest esdeveniment que organitzarem? Però aquí no parlarem dels o de les namers “per un dia”, sinó dels que són professionals del naming perquè es dediquen assíduament a la creació de noms de marques. En concret, aquest article tractarà de les característiques que a priori definirien els bons creadors de noms. Heus-les aquí:

  • Els bons namers són capaços de generar molta quantitat de noms i en poc temps: de la quantitat sol sorgir-ne la qualitat.
  • Saben explorar territoris de cerca diferents simultàniament i saben com combinar-los.
  • Es troben còmodes utilitzant el pensament lateral (fan connexions inesperades, prenen dreceres, no segueixen un únic procediment creatiu).
  • Dominen els procediments fonamentals de la creativitat aplicada a l’ús del llenguatge (addició, supressió, repetició, permutació, substitució de segments língüístics).
  • No tenen limitacions idiomàtiques: poden treballar amb mots d’idiomes diferents i són hàbils recombinant-los.
  • Són tot terreny, polivalents i flexibles, dominen tots els estils: són capaços de trobar noms apropiats de productes i marques de sectors molt diferents; no obstant això, és possible que es trobin més còmodes fent determinats tipus de creacions, per exemple, creant noms corporatius.
  • Els agrada el llenguatge, jugar amb les paraules, esprémer totes les possibilitats de la llengua.
  • Coneixen estratègies i recursos de suport que els serveixen d’inspiració (diccionaris de la llengua general, diccionaris especialitzats, diccionaris ideològics, generadors de paraules).
  • Han de ser capaços d’ajustar-se al brífing creatiu. El naming no és un exercici de creativitat lliure sinó de creativitat condicionada per una estratègia de producte, de marca o d’empresa.
  • Tolerants a la frustració; immunes, ens atreviríem a dir. La majoria de noms presentats poden ser rebutjats pel client, moltes vegades mogut únicament per l’arbitrarietat del “m’agrada” o “no m’agrada”.
  • Han de saber posar certa distància davant el resultat de les seves creacions, de manera que no els costi renunciar a noms que, malgrat ser autèntiques perles, no s’ajusten a l’estratègia de producte o marca.
  • Solen disposar d’una cultura general sòlida i saben aprofitar els seus coneixements com a referència per a les seves creacions.
  • I, a la vegada, estan en contacte permanent amb la realitat i amatents a les últimes tendències, al que es cou en el dia a dia.
  • Tenen intuïció, lucidesa i sentit crític: els bons namers saben quan es troben davant un bon nom.
  • Són perseverants, inassequibles al desànim.

I tu ets un bon namer?

photo credit: anieto2k via photopin cc

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà Els camps necessaris estan marcats amb *