Arxius de categoría: Naming Rights

Naming amb data de caducitat

4380307487_c267229b67_b

Per definició, el naming és una disciplina estratègica. També, més que un procés creatiu és un procés estratègic. De fet, l’elecció d’un nom hauria de ser una de les últimes decisions de qualsevol projecte de branding. Perquè un nom adequat, entre altres variables, ha d’encaixar en l’estratègia de marca, ha de respondre a un determinat concepte de producte, a un posicionament o a una personalitat de marca.

D’altra banda, l’objectiu de qualsevol nom de marca és perdurar en el mercat durant un llarg període de temps. No obstant això, de vegades el naming s’usa tàcticament per donar resposta a accions de màrqueting puntuals. En aquests casos el resultat solen ser noms “efímers” perquè estan destinats a desaparèixer una vegada hagin finalitzat aquestes accions. Es podria parlar de naming amb data de caducitat. Continuar llegint

Naming per una bona causa

Darrerament és moda posar el nom de cadascú a les coses, des de la llauna de Coca-Cola fins al pot de Nutella. També ho és vendre els drets de nom per rebatejar estadis de futbol, estacions de metro, teatres o qualsevol gratacel que estigui a l’abast. Ara us volem presentar una campanya de captació de fons, que hem vist recentment a Internet, i que és una barreja de les tendències susdites però que ens agrada molt més perquè utilitza el naming amb finalitats solidàries. Continuar llegint