Arxius de categoría: Naming

Els límits legal del naming pocavergonya


L’esperit trencador, la irreverència o la provocació poden ser enfocaments molt potents a l’hora de crear un nom de marca. Fins que te les tens amb l’oficina de registres. 

Alguns pares audaços, d’aquests que decideixen posar-li Lobezno-José al seu fill i acaben a la brega amb el funcionari de torn, saben que registrar un nom “diferent” pot ser un tràngol complicat.

És Lobezno-José un nom ofensiu per a la criatura? És confús per a l’administració? Qui ho sap. Al final, tot depèn del criteri subjectiu de la persona que estampa el segell en el paper.

En el Registre Civil, com a totes bandes, les lleis estan per a ser interpretades. I en el registre de marques no anaven a ser menys.

Continuar llegint

5 tendències del naming per a partits polítics

La política és una gran superfície de les idees amb oferta per a (gairebé) tothom. I els partits són, bàsicament, marques que venen bons propòsits a canvi d’un vot de confiança.

N’hi ha de tota la vida, amb clientela afermada. N’hi ha de joves, puixants i arriscades. I quan n’analitzem els noms veiem que (com passa en el món de les marques en general) la modernitat implica en molts casos un salt d’allò que és autoreferencial i purament descriptiu a allò que és inclusiu i inspirador.

Amb les eleccions generals molt a la vora ens hem volgut fixar en els noms de les principals formacions que hi concorren, per a identificar tendències i veure si, de passada, se’ns acut a qui votar. Doncs, som-hi: mans a l’urna. Continuar llegint

10 noms de marca d’origen curiós (i 10 lliçons que en podem treure) – 2ª part

Per sort, i per molt que ens obstinem els professionals del sector, això de la creativitat segueix sense tenir manual d’instruccions. I tècniques d’allò més casual com reciclar idees pròpies i d’uns altres, tenir descaradura i jugar al xampurreig idiomàtic poden ser qualitats excel·lents si et dediques a això d’anomenar marques. Per a mostra, compartim amb vosaltres 5 nous casos de naming d’origen (aparentment) poc expert i d’èxit (totalment) inqüestionable. Continuar llegint

10 noms de marca d’origen curiós (i 10 lliçons que en podem treure) – 1ª part

No sé si està bé que ho diguem nosaltres, però cal reconèixer-ho: alguns casos d’èxit demostren que, de vegades, l’espontaneïtat, la intuïció o l’atzar tenen més pes que l’experiència en la creació d’un nom de marca poderós.

Llavors, a fer punyetes les agències? Ni parlar-ne! Ningú millor que nosaltres, escarrassos d’aquest noble ofici, per inspirar-nos en els ‘intrusos del naming’. En comptes de negar el seu talent, preferim aprendre dels seus peculiars mètodes creatius per així aconsellar encara millor els nostres clients.

Com a mostra, hem analitzat 10 casos d’èxit del naming aparentment més ximple. I aquestes són les conclusions que n’hem tret: Continuar llegint

Naming nadalenc: quan el nom ens transporta al Nadal

11241322044_b067d3ab85_b

T’imagines tenir un negoci que et generi grans beneficis, però que sigui estacional? És a dir, una empresa que sols treballi durant un període de temps concret o que el seu període de vendes només tingui sentit en una època de l’any. Em venen al cap alguns exemples: marques de gelat a l’estiu, torrons a l’hivern o loteria de Nadal. I precisament és durant les festes d’hivern quan coincideixen aquests negocis temporals que durant novembre i desembre fan el seu agost. Cada producte o servei però, ha d’anar associat a un nom i aquest en alguns casos fa el producte. Analitzem alguns d’aquests casos de naming nadalenc, ara que deixem enrere el Nadal. Continuar llegint

Naming funcional: quan el gris pot ser sexy

14017488717_8a47ed5ce6_b

Tothom vol trobar un nom sexy per al seu negoci. Concentrar en un terme tot el potencial seductor del llenguatge i diferenciar-se amb un apel·latiu únic, preferentment inventat, evocatiu o experiencial. Qualsevol cosa, però que s’allunyi al màxim del nom descriptiu, el més gris dels noms grisos, que no ens posa gens.

Per això ens contracten als creatius. A nosaltres, generalment, tampoc ens fa peça el descriptiu.

Segons el manual que ofereix a la seva pàgina web l’agència de naming Igor:

“Els noms funcionals-descriptius d’empresa tenen el problema que només tenen la funció d’explicar al món el negoci en què estàs. És una opció innecessària i contraproduent”.

 No només això sinó que:

“La noció de descriure el negoci en el nom assumeix que els noms de les companyies existeixen sense suport contextual, la qual cosa és impossible. Els noms de les empreses apareixen en webs, aparadors, premsa, targetes de visita, anuncis i, en la seva forma més nua, en converses. No hi ha manera que els noms de companyies apareguin sense suport contextual/ explicatiu, la qual cosa significa que són lliures de realitzar tasques molt més productives”.

Vaja, que optar per la via descriptiva és malgastar tot el potencial del naming.

Continuar llegint