Arxius de categoría: Identitat corporativa

PICK’MENTS, un fruit multicolor neix a l’arbre dels noms

Nom per a empresaEstem d’enhorabona! Amb la primavera ha brotat un nou fruit en el nostre NeimTree. Aquest és molt cridaner, té colors vius, és molt refrescant i la seva denominació és PICK’MENTS.

I és que PICK’MENTS ha florit per donar nom a una empresa, situada a la ciutat barcelonina d’Esparreguera, que ofereix serveis d’impressió i disseny gràfic integral. És un nom senzill, internacional, a l’abast de tothom, públic general i professionals, i al qual s’ha dotat de cert caràcter català amb l’objectiu d’apropar-ho al target local.

És un nom fresc, molt àgil i dinàmic, que evoca directament els pigments de color, elements fonamentals en les arts visuals. La transformació de la ‘g’ en ‘ck’ i la divisió de les dues síl·labes gràcies a l’apòstrof atorguen al nom distinció i modernitat, alhora que es creen dues partícules amb significat propi: pick, vocable anglosaxó que significa seleccionar o picar (entre l’àmplia varietat de serveis oferts), i ments, que remet a la intel·ligència i a la capacitat creativa i resolutiva de la companyia.

PICK’MENTS és un bon exemple que en naming ocasions no cal fer filigranes i crear noms estranys per trobar la diferenciació. Amb lleugers retocs i petits jocs estilístics podem transformar el senzill en notori i distintiu, a la vegada que es manté la proximitat tan necessària per a aquesta mena de negoci a peu de carrer, que ha d’aconseguir connectar tant amb el professional com amb el veí de la porteria del davant.

Neix NEXPOINT TRAVEL per arribar molt lluny

naming empresa

Acabem de recol·lectar un nou fruit del nostre NeimTree, l’arbre dels noms, i aquest cop ens ha sortit amb esperit viatger, perquè tot just acabat de néixer ja ha creuat l’oceà i s’ha plantat en terres llunyanes. I és que NEXPOINT TRAVEL ha arribat al món de la mà de Transrutas, empresa majorista de viatges espanyola amb 50 anys de vida i un munt d’experiència, per convertir-se en una marca internacional amb què comercialitzar els seus circuits europeus i asiàtics al mercat llatinoamericà. Continuar llegint

Claus de l’èxit o el fracàs en naming (1)

nom de marcaLa recerca d’un nom de marca és un gran desafiament i no ens l’hem de prendre a la lleugera perquè el pes que té en la construcció de la marca és molt important: el nom és la primera pedra, el primer que impacta en el target i si està ben fet, perdurarà en el temps. El que hem de tenir clar des de bon començament és que en el naming no existeix la creativitat per la creativitat. La creació d’un nom de marca ha de seguir unes directrius, tenir una estratègia i complir uns principis bàsics que ens ajudin a fer-ho bé a la primera perquè una errada pot resultar massa costosa en temps, esforç i diners. És el que a Neimik anomenen “creatègia”. Per tant, quins elements hem de tenir en compte? Continuar llegint

“Un gir en positiu al conflicte”, tagline creat per a Gira

branding verbalGIRA és una empresa especialitzada en la resolució alternativa de conflictes, amb un nom corporatiu ric en contingut, que compleix un rol bilingüe en significar el mateix en castellà i català (a més, en aquesta llengua té un plus semàntic afegit perquè ‘gir a’ significa ‘gir cap a’) i projecta una personalitat fresca i innovadora per a un sector dominat per sigles, patronímics i noms més descriptius.

Però el nom escollit per la companyia tenia una feblesa: no era gaire distintiu perquè el registre és ple de marques amb la partícula “gira” i el concepte generava connexions no desitjades amb altres sectors en identificar-se sovint amb empreses turístiques o d’espectacles.

Això significa que GIRA és un mal nom? Continuar llegint

Un nom que aspira a tot?

En un dels intermedis comercials de la Super Bowl 2014 va fer la seva aparició pública una nova marca, una startup de serveis financers de nom Aspiration que es llançarà aquesta primavera. I es va donar a conèixer a través d’un anunci d’intriga que imita el mític anunci 1984 amb què Apple va presentar-se al món en l’edició de la Super Bowl de fa 30 anys.

Segons explica Andrei Cherny, fundador de Aspiration Investments, la raó del seu particular homenatge a l’anunci d’Apple és la voluntat de transmetre la idea que Aspiration va a democratitzar el món de les inversions de la mateixa manera que se suposa que ho va fer amb els ordinadors el gegant de la poma.

Fins avui la nova startup és poca cosa més que un nom i l’expressió de la seva promesa de marca: bringing elite investments to everyday investors. Quant al naming, no m’acaba de convèncer l’elecció d’una paraula el significat de la qual pot acabar tornant-se en contra seva. Aconseguirà l’empresa alguna vegada arribar a conquistar els seus anhels o es quedarà, a manera de premonició, en etern aspirant? Em sembla escoltar els perdedors d’una final: “aspiràvem a tot, però no va poder ser”. D’altra banda, si admetem el principi que diu que un nom de marca és l’inici d’una història, em sembla que Aspiration ha desaprofitat una ocasió immillorable per començar a construir-ne una de pròpia davant una audiència de milions d’espectadors. Ben segur que amb l’anunci ha aconseguit la notorietat que buscava, però no sé si és una bona estratègia començar a explicar la teva historia evocant la que ja van explicar altres i ja fa 30 anys. Quan arribi la primavera, estarem atents per veure com continua la història.

Ubiqual, primer fruit de l’arbre dels noms

crear nom de marca

Ja fa uns mesos que vam plantar les llavors d’un arbre molt especial, el NeimTree, al qual hem dedicat cada minut del nostre temps. L’hem cuidat, l’hem mimat amb paciència, constància, paraules boniques i dedicació plena, sabent que tot requereix esforç i temps per germinar i florir. Primer posà arrels i, com l’arrelament era fort, començà a créixer i a estendre les branques, i en poc temps sortiren les fulles. I avui, el nostre arbre ens ha brindat una alegria en forma de fruit que ens ha deixat un molt bon sabor de boca, i per això us el volem mostrar. Continuar llegint