Arxius de categoría: Eslògan

Els periodistes que no estimaven el naming

Naming periódicos

Darrerament han aparegut quatre noves capçaleres de premsa generalista, el periòdic setmanal Ahora, el dominical Papel i els diaris digitals OK Diario i El Español.

Tal vegada m’equivoco, però diria que cap dels seus impulsors ha consultat amb una agència de naming o un expert en la matèria a l’hora de triar el nom de la seva publicació. Segurament aquests nous projectes aconseguiran els seus objectius empresarials. Però si és així, ho faran malgrat els seus noms, desproveïts d’una estratègia de posicionament adequada, sense cap tipus de capacitat evocativa, mancats de modernitat i en absolut notoris.

Quan el nom no encaixa amb el concepte de producte
Ahora  és la publicació setmanal impulsada pel periodista Miguel Ángel Aguilar. El nom de la capçalera sembla retre homenatge al que es va considerar un dels millors diaris de l’època republicana i que també es deia així. Continuar llegint

“Un gir en positiu al conflicte”, tagline creat per a Gira

branding verbalGIRA és una empresa especialitzada en la resolució alternativa de conflictes, amb un nom corporatiu ric en contingut, que compleix un rol bilingüe en significar el mateix en castellà i català (a més, en aquesta llengua té un plus semàntic afegit perquè ‘gir a’ significa ‘gir cap a’) i projecta una personalitat fresca i innovadora per a un sector dominat per sigles, patronímics i noms més descriptius.

Però el nom escollit per la companyia tenia una feblesa: no era gaire distintiu perquè el registre és ple de marques amb la partícula “gira” i el concepte generava connexions no desitjades amb altres sectors en identificar-se sovint amb empreses turístiques o d’espectacles.

Això significa que GIRA és un mal nom? Continuar llegint