Arxius mensual: abril 2014

La ciència del “moment Eureka”

creació de nomsAl llarg del temps s’han explicat multitud d’històries d’“epifanies creatives” en les quals, de sobte, algú que està embussat intentant resoldre una gran qüestió troba la il·luminació en el fet quotidià més ximple i canvia la història gairebé sense despentinar-se.

És el que se sol anomenar el “moment eureka”, en honor al relat de l’epifania creativa per excel·lència: el bo d’Arquímedes ficant-se en la banyera plena fins a la vora i revolucionant la història de la ciència en adonar-se que havia deixat el bany perdut d’aigua. Segons la història, el geni, en comptes de maleir els déus de l’Olimp i córrer a buscar el pal de fregar, va aprofitar la inundació per descobrir la manera de mesurar el volum i la densitat d’un cos irregular, i després es va llançar als carrers de Siracusa, joiós i un, a fer públic el seu descobriment al crit d’“eureka”, que en grec significa alguna cosa així com “ho he trobat”. Continuar llegint

Claus de l’èxit o el fracàs en naming (2)

empresa de naming

En l’article anterior us parlàvem de la importància que té el nom en la construcció de la marca i dels dos primers aspectes que s’han de tenir en compte a l’hora de crear-lo si volem que la nostra marca no comenci amb el peu esquerre al mercat: la FACILITAT del nom i la COHERÈNCIA amb allò que s’està anomenant. Però hi ha dos elements més importantíssims que no hem d’oblidar quan som davant del repte de crear un nom de marca: Continuar llegint

Claus de l’èxit o el fracàs en naming (1)

nom de marcaLa recerca d’un nom de marca és un gran desafiament i no ens l’hem de prendre a la lleugera perquè el pes que té en la construcció de la marca és molt important: el nom és la primera pedra, el primer que impacta en el target i si està ben fet, perdurarà en el temps. El que hem de tenir clar des de bon començament és que en el naming no existeix la creativitat per la creativitat. La creació d’un nom de marca ha de seguir unes directrius, tenir una estratègia i complir uns principis bàsics que ens ajudin a fer-ho bé a la primera perquè una errada pot resultar massa costosa en temps, esforç i diners. És el que a Neimik anomenen “creatègia”. Per tant, quins elements hem de tenir en compte? Continuar llegint