En un dels intermedis comercials de la Super Bowl 2014 va fer la seva aparició pública una nova marca, una startup de serveis financers de nom Aspiration que es llançarà aquesta primavera. I es va donar a conèixer a través d’un anunci d’intriga que imita el mític anunci 1984 amb què Apple va presentar-se al món en l’edició de la Super Bowl de fa 30 anys.

Segons explica Andrei Cherny, fundador de Aspiration Investments, la raó del seu particular homenatge a l’anunci d’Apple és la voluntat de transmetre la idea que Aspiration va a democratitzar el món de les inversions de la mateixa manera que se suposa que ho va fer amb els ordinadors el gegant de la poma.

Fins avui la nova startup és poca cosa més que un nom i l’expressió de la seva promesa de marca: bringing elite investments to everyday investors. Quant al naming, no m’acaba de convèncer l’elecció d’una paraula el significat de la qual pot acabar tornant-se en contra seva. Aconseguirà l’empresa alguna vegada arribar a conquistar els seus anhels o es quedarà, a manera de premonició, en etern aspirant? Em sembla escoltar els perdedors d’una final: “aspiràvem a tot, però no va poder ser”. D’altra banda, si admetem el principi que diu que un nom de marca és l’inici d’una història, em sembla que Aspiration ha desaprofitat una ocasió immillorable per començar a construir-ne una de pròpia davant una audiència de milions d’espectadors. Ben segur que amb l’anunci ha aconseguit la notorietat que buscava, però no sé si és una bona estratègia començar a explicar la teva historia evocant la que ja van explicar altres i ja fa 30 anys. Quan arribi la primavera, estarem atents per veure com continua la història.