Archivo mensual: abril 2014

La ciencia del “momento eureka”

creación de nombresA lo largo de la historia se han explicado multitud de historias de “epifanías creativas” en las que, de repente, alguien que anda atascado tratando de resolver una gran cuestión encuentra la iluminación en el suceso cotidiano más tonto y cambia la historia así, casi sin despeinarse.

Leer más

Claves del éxito o fracaso en naming (2)

Empresa de namingEn nuestro anterior post os hablábamos de la importancia que tiene el nombre en la construcción de la marca y de los dos primeros puntos que hay que tener en cuenta a la hora de crearlo, la FACILIDAD del nombre y la COHERENCIA con lo que está nombrando, si queremos que nuestra marca no empiece con el pie izquierdo en el mercado. Pero quedan dos elementos importantísimos que no debemos olvidar cuando estemos ante el reto de crear un nombre de marca: Leer más

Claves del éxito o fracaso en naming (1)

nombre de marcaLa búsqueda de un nombre de marca es un gran desafío y no debemos tomarlo a la ligera, pues el peso que tiene en la construcción de la marca es demasiado importante, ya que el nombre es la primera piedra y lo primero que impacta en el target y, si está bien hecho, perdurará en el tiempo. Y lo que debemos tener claro desde el principio es que en naming no existe la creatividad por la creatividad. La creación de un nombre de marca debe seguir unas directrices, tener una estrategia y cumplir con unos principios básicos que nos ayuden a hacerlo bien a la primera, pues un error puede resultar demasiado costoso en tiempo, esfuerzo y dinero. Es lo que en Neimik denominamos “creategia”. Por tanto, ¿qué elementos debemos tener en cuenta? Leer más